Contenidos teóricos y prácticos de la asignatura
Bloque 1
De la identidad a la comunicación corporativa.
- La visión de corporaciones públicas o privadas, instituciones y/o empresas desde diferentes enfoques teóricos, técnicos y tecnológicos.
- Estudio de la filosofía y cultura corporativa.
Los canales de comunicación como una estrategia (misión) y su desarrollo (visión) dentro de una Cultura determinada (contexto).
Bloque 2
Metodología de investigación de la imagen corporativa.
La estructura y los elementos de la imagen corporativa.
El proceso de formulación de la imagen corporativa.
- Naming.
- Lenguaje visual.
- Análisis del entorno y de la competencia.
- El plan de comunicación visual.
- Enfoque global y estrategia de imagen corporativa.
- Análisis DAFO (Debilidades/Amenazas/Fortalezas/Oportunidades) de identidad e imagen corporativa.
- La presentación pública de la marca.
- La implantación de la imagen corporativa.
Actividades a desarrollar en otro idioma
Bibliografía y links de apoyo en el aula virtual.