6. Contenidos de la asignatura
Contenidos teóricos y prácticos de la asignatura
- Definición de marketing y del proceso de marketing. Concepto y evolución del marketing. El valor.
- Análisis del entorno de marketing
- Comprensión del comportamiento del consumidor
- Diseño de una estrategia de marketing orientada a generar valor para el cliente: ¿cómo competir?
- Segmentación del mercado
- Selección del mercado objetivo
- Diferenciación y posicionamiento
- El marketing en el contexto de la estrategia corporativa
- Diseño de la Propuesta de Valor y avance del mk mix
- La estrategia comercial sostenible
Actividades a desarrollar en otro idioma