Contenidos teóricos y prácticos de la asignatura
- Definición de marketing y del proceso de marketing. Concepto y evolución del marketing. El valor.
- Análisis del entorno de marketing. Sistema de información e investigación comercial.
- Comprensión del comportamiento del consumidor
- Segmentación del mercado. Selección del mercado objetivo.
- Diferenciación y posicionamiento.
- Diseño de la propuesta de valor.
- La estrategia comercial sostenible.
Actividades a desarrollar en otro idioma
Se presentarán en clase artículos, transparencias y/o videos en inglés, relacionados con los contenidos teóricos y prácticos de la asignatura. Estos contenidos de vídeos o lecturas en inglés serán evaluados en español, dentro del conjunto de las preguntas tipo test y/o preguntas de respuesta corta de la parte teórica-conceptual del sistema de evaluación.