Aspectos jurídicos de la comunicación y gestión del conocimiento
(Curso Académico 2026 - 2027)

Mostrar Todo Ocultar Todo

• CG1 - Capacidad de comunicación, escrita, verbal y multimedia, con distintos públicos y medios.

• CB6 - Poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas, a menudo en un contexto de investigación
• CB7 - Que los estudiantes sepan aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con su área de estudio
• CB8 - Que los estudiantes sean capaces de integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de sus conocimientos y juicios
• CB9 - Que los estudiantes sepan comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimas que las sustentan a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sin ambigüedades
• CB10 - Que los estudiantes posean las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo.

• CE1 - Capacidad de reconocer en la realidad, y de analizar de forma crítica, las tendencias más importantes de la comunicación en la actualidad, utilizando para ello los principales conceptos, teorías y modelos que las explican
• CE2 - Capacidad para explicar y diferenciar los modelos económicos, políticos y sociales que se han desarrollado en la historia y en la actualidad, y reconocer su influencia en las tendencias y actores más relevantes del entorno en el que se desenvuelven las organizaciones
• CE3 - Comprensión del papel estratégico que tiene la comunicación en las organizaciones actuales, y capacidad de explicar y aplicar de forma innovadora sus principales herramientas de gestión
• CE4 - Conocimiento del marco legal, deontológico y social en el que se desarrolla la actividad de las organizaciones

Tema 1. El ecosistema jurídico de la comunicación organizacional
Libertad de expresión vs. derecho a la información en el ámbito corporativo.
Límites constitucionales: derecho al honor, a la intimidad y a la propia imagen en la era digital.
Marco regulatorio de los servicios de comunicación (audiovisuales, plataformas y redes de comunicación).

Tema 2. El servicio público y la intervención administrativa en la comunicación
El papel de los medios públicos en el entorno digital y su relación con las organizaciones.
Autoridades de control y supervisión de los contenidos y de la competencia en el mercado de la comunicación.

Bloque II: Publicidad, Mensajes Corporativos y Entorno Digital
Tema 3. Régimen jurídico de los mensajes de comunicación corporativa y publicitaria
La Ley General de Publicidad y su aplicación a las nuevas narrativas de marca.
Publicidad ilícita: engañosa, desleal, subliminal y encubierta.
La comunicación institucional y la transparencia en las organizaciones.

Tema 4. Régimen jurídico de los mensajes digitales y nuevos formatos
Regulación de la comunicación en plataformas de contenido y redes sociales.
El marco legal de las relaciones con influencers (identificación de contenido patrocinado).
Branded content, publicidad nativa y formatos transmedia frente a la ley.
Derecho al olvido digital, protección de datos (RGPD) y privacidad en la comunicación de datos corporativos.

Bloque III: Protección de Activos e Intangibles de la Empresa
Tema 5. Los bienes intangibles de las empresas: La propiedad intelectual
Regulación legal de los derechos de autor en el entorno corporativo.
Protección de contenidos propios, software y bases de datos creados por o para la organización.
Uso legítimo de obras ajenas, licencias (Creative Commons) y gestión de derechos en internet.

Tema 6. El control público y protección de las marcas y nombres comerciales
Derecho de marcas: registro, protección y defensa de la identidad corporativa.
Conflictos de propiedad industrial en internet: nombres de dominio, cybersquatting y uso de marcas ajenas en buscadores (Keywords/AdWords).
Reputación de marca online y protección frente a las fake news o difamaciones corporativas.

Tema 7. Autorregulación y ética en la innovación comunicativa
Los códigos de conducta sectoriales y el papel de organismos de autorregulación (como Autocontrol).
Ética, responsabilidad social corporativa (RSC) y cumplimiento normativo (compliance) en la creación de mensajes digitales.T
 

1   Lección magistral/método expositivo (presentación o explicación por parte del profesor)
2   Clases prácticas (actividades supervisadas por el profesor en el aula, platós, laboratorios, etc.)
4   Trabajo individual y/o grupal (sesiones de trabajo supervisadas en las que los estudiantes trabajan en un objetivo común)
6   Tutoría (período de instrucción en el que interactúan profesor y estudiante con el objetivo de revisar y discutir materiales y temas presentados en clase)
7   Exposiciones, debates y presentación de trabajos y proyectos (supervisados por el profesor, desarrollados ante un público especializado o no especializado)

No se permitirá el uso de tecnologías de IA.

En caso de situaciones de riesgo derivadas de fenómenos meteorológicos adversos, se seguirán las siguientes directrices: - Si se declara en la Universidad de La Laguna nivel 2 (amarillo), las actividades docentes se desarrollarán conforme a las directrices marcadas por la Universidad de La Laguna. - Si se declara en la Universidad de La Laguna nivel 3 (naranja) o 4 (rojo), se suspenderán las actividades docentes presenciales, y previa información al alumnado por los canales disponibles, se actuará para garantizar la continuidad del aprendizaje y la atención al alumnado mientras se mantengan estos niveles de alerta.
 

Actividades formativas	Horas presenciales	Horas de trabajo autónomo	Total horas	Relación con competencias
Clases teóricas	21,00	0,00	21,0	[CG1], [CB6], [CB7], [CB8], [CB9], [CB10]
Clases prácticas (aula / sala de demostraciones / prácticas laboratorio)	6,00	0,00	6,0	[CE1], [CE2], [CE3], [CE4]
Realización de seminarios u otras actividades complementarias	0,00	0,00	0,0	[CE1], [CE2], [CE3], [CE4]
Realización de trabajos (individual/grupal)	0,00	30,00	30,0	[CE1], [CE2], [CE3], [CE4]
Estudio/preparación de clases teóricas	0,00	4,00	4,0	[CE1], [CE2], [CE3], [CE4]
Estudio/preparación de clases prácticas	0,00	4,00	4,0	[CE1], [CE2], [CE3], [CE4]
Preparación de exámenes	0,00	7,00	7,0	[CE2], [CE3], [CE4]
Realización de exámenes	1,00	0,00	1,0	[CE1], [CE3], [CE4]
Asistencia a tutorías	1,00	0,00	1,0	[CE1], [CE2], [CE3], [CE4]
Exposiciones, debates y defensas de trabajos y proyectos	1,00	0,00	1,0	[CE1], [CE2], [CE4]
Total horas
Total ECTS

.- Franco Escobar, S. E. (2017). La autorización en los servicios de interés económico general. Tirant lo Blanch.
.- Cotino Hueso, L. (Coord.). (2023). Derecho regulatorio de la comunicación digital y redes sociales. Aranzadi.
.- Torres López, M. A., y Estévez Pardo, M. A. (2022). Elementos para el estudio del Derecho de la Comunicación (2.ª ed.). Tecnos.

-Tato Plaza, A. (Dir.). (2021). Manual de derecho de la publicidad. Editorial Marcial Pons.
-Bercovitz Rodríguez-Cano, R. (Dir.). (2022). Manual de propiedad intelectual. Editorial Tirant lo Blanch

Ley 13/2022, de 7 de julio, General de Comunicación Audiovisual (publicada en el BOE núm. 163, de 8 de julio de 2022).
Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual (B.O.E. núm. 79, de 1 de abril de 2010).

El alumnado tiene la opción de elegir entre dos modalidades de evaluación: evaluación continua y evaluación única.

Para poder optar a la evaluación única es necesaria su comunicación a través del aula virtual antes de la realización de la prueba final de la convocatoria oficial

1. Evaluación continua:

Consistirá en la evaluación de las actividades realizadas durante el curso, en los términos que se indican, y en la superación de un trabajo autónomo. Las actividades durante el curso supondrán el 50% de la calificación (5 puntos) y el trabajo representará el 50% de la calificación (total 10 puntos).

a) Evaluación de las actividades realizadas durante el curso:

representa el 50% de la calificación, que se obtendrá de la siguiente manera:

-Hasta 2 puntos: superación de las pruebas orales y/o cuestionarios tipo test o exposición en clase, que se indiquen por el profesorado durante el curso.

-Hasta 1 punto: entrega en tiempo y forma de actividades que se realicen durante el curso.

Para superar la evaluación de las actividades realizadas durante el curso el alumnado deberá obtener, al menos, 1.5 puntos. Esta puntuación solo se tendrá en cuenta si se supera la prueba final (trabajo autónomo).

El alumnado que no alcance 1.5 puntos deberá realizar un examen final previsto para la evaluación única (en este caso, la calificación que se recoja en el Acta será la correspondiente al examen).

b) Prueba final en la correspondiente convocatoria oficial:

representa el 50% de la calificación y consistirá en la elaboración de un trabajo 

- Dominio y profundo conocimiento teórico de los temas que se impartan durante el curso.

- Claridad, correcta redacción y buena estructuración en el desarrollo de las cuestiones planteadas

Es requisito indispensable para aprobar la asignatura superar la prueba final. En caso de no aprobarla, la calificación que se recoja en el Acta será la correspondiente a la prueba o examen suspendido.

2. Evaluación única:

Consistirá en la realización de una prueba teórico-práctica

 en la correspondiente convocatoria oficial.

La superación de la `prueba final requiere que el alumnado adquiera las competencias, conocimientos y resultados de aprendizaje asociados a la asignatura, lo que implica cumplir con los siguientes criterios:

- Las partes teórica y práctica tendrán igual valor, siendo necesario aprobar ambas para sumar la puntuación obtenida

- Contestar correctamente y superar “a todas” las preguntas, sin dejar ninguna en blanco. Para entender contestada correctamente una pregunta se tomará como referencia el manual o manuales de la asignatura recomendados por el profesorado de los previstos en la guía docente.

- Dominio y profundo conocimiento teórico de los temas que se impartan durante el curso.

- Claridad, correcta redacción y buena estructuración en el desarrollo de las cuestiones planteadas en las pruebas teórica y práctica.

En la evaluación única que se lleve a cabo dentro del mismo curso académico, el profesorado podrá tener en cuenta la evaluación de las practicas realizadas en la evaluación continua que hayan sido superadas, pudiéndose liberar alguna parte a criterio del profesor.

“En cumplimiento del Reglamento de Convivencia de la Universidad de La Laguna (art. 16.4), se informa al estudiantado de que durante las pruebas de evaluación presenciales podrán utilizarse dispositivos detectores pasivos de radiofrecuencia y campos magnéticos. Estos dispositivos no emiten señales, no interfieren con las comunicaciones y no registran datos personales. La tenencia y/o uso de dispositivos electrónicos no autorizados podrá constituir infracción disciplinaria conforme a la Ley 3/2022 y al Reglamento de Régimen Disciplinario del Estudiantado de la ULL . Los estudiantes portadores de dispositivos médicos electrónicos deberán comunicarlo antes del inicio de la prueba”. 

 

Tipo de prueba	Competencias	Criterios	Ponderación
Trabajos y proyectos	[CG1], [CB6], [CE1], [CE2], [CE3], [CE4]	Los contenidos teóricos se puntuarán hasta 5 puntos	50,00 %
Resolución de casos, ejercicios y problemas	[CB7], [CB10], [CE1], [CE2], [CE3], [CE4]	Se puntuará la calidad y buena estructuración de los casos prácticos hasta 2 puntos	20,00 %
Exposiciones y pruebas orales	[CB8], [CB9], [CE1], [CE2], [CE3], [CE4]	Se puntuará hasta 3 puntos la calidad de la exposición oral.	30,00 %

Semana	Temas	Actividades de enseñanza aprendizaje	Horas de trabajo presencial	Horas de trabajo autónomo	Total
Semana 4:	Tema 1. a Tema 3	Teoría - Práctica.	10.00	15.00	25.00
Semana 5:	Tema 4 a Tema 6	Teoría - Práctica.	10.00	15.00	25.00
Semana 6:	Tema 7 a Tema 9	Teoría - Práctica.	10.00	15.00	25.00
Total			30.00	45.00	75.00