{"id":132,"date":"2014-04-21T13:36:02","date_gmt":"2014-04-21T13:36:02","guid":{"rendered":"http:\/\/bbtk.exposicion.ull.es\/estreno\/?p=132"},"modified":"2014-04-21T13:36:02","modified_gmt":"2014-04-21T13:36:02","slug":"la-publicidad-cinematografica-los-medios-publicitarios-los-programas-de-mano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/2014\/04\/21\/la-publicidad-cinematografica-los-medios-publicitarios-los-programas-de-mano\/","title":{"rendered":"La publicidad cinematogr\u00e1fica"},"content":{"rendered":"\n\t\t<style type=\"text\/css\">\n\t\t\t#gallery-1 {\n\t\t\t\tmargin: auto;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-item {\n\t\t\t\tfloat: left;\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\n\t\t\t\ttext-align: center;\n\t\t\t\twidth: 33%;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 img {\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-caption {\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\n\t\t\t}\n\t\t\t\/* see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php *\/\n\t\t<\/style>\n\t\t<div data-carousel-extra='{\"blog_id\":18,\"permalink\":\"https:\\\/\\\/www.ull.es\\\/eventos\\\/estreno\\\/2014\\\/04\\\/21\\\/la-publicidad-cinematografica-los-medios-publicitarios-los-programas-de-mano\\\/\"}' id='gallery-1' class='gallery galleryid-132 gallery-columns-3 gallery-size-thumbnail'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/2014\/04\/21\/la-publicidad-cinematografica-los-medios-publicitarios-los-programas-de-mano\/attachment\/0070\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0070-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" aria-describedby=\"gallery-1-140\" srcset=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0070-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0070-100x100.jpg 100w\" sizes=\"(max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt>\n\t\t\t\t<dd class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-140'>\n\t\t\t\t<em> Johnny Weismuller<\/em>. Obsequio de Cigarrillos 46. \n(Biblioteca Universidad de La Laguna).\n\t\t\t\t<\/dd><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/2014\/04\/21\/la-publicidad-cinematografica-los-medios-publicitarios-los-programas-de-mano\/attachment\/0067\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0067-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" aria-describedby=\"gallery-1-139\" srcset=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0067-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0067-100x100.jpg 100w\" sizes=\"(max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt>\n\t\t\t\t<dd class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-139'>\n\t\t\t\tPolvos de tocador Rosaflor. Gui\u00f3n: <em>Semanario popular<\/em>. Buenos Aires, 1939, n\u00ba 30.\n\t\t\t\t<\/dd><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/2014\/04\/21\/la-publicidad-cinematografica-los-medios-publicitarios-los-programas-de-mano\/attachment\/0040\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0040-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" aria-describedby=\"gallery-1-138\" srcset=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0040-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0040-100x100.jpg 100w\" sizes=\"(max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt>\n\t\t\t\t<dd class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-138'>\n\t\t\t\tPublicidad de distintos artistas. <em>Ases y Estrellas<\/em>. M\u00e9xico, 1934 (agosto).\n\t\t\t\t<\/dd><\/dl><br style=\"clear: both\" \/><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/2014\/04\/21\/la-publicidad-cinematografica-los-medios-publicitarios-los-programas-de-mano\/attachment\/0008\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0008-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" aria-describedby=\"gallery-1-137\" srcset=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0008-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0008-100x100.jpg 100w\" sizes=\"(max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt>\n\t\t\t\t<dd class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-137'>\n\t\t\t\tDent\u00edfricos Mentholina. Anunciado por la actriz Glenda Farrell. <em>Popular Film<\/em>. Barcelona. 1934, n\u00ba 427.\n\t\t\t\t<\/dd><\/dl>\n\t\t\t<br style='clear: both' \/>\n\t\t<\/div>\n\n<h5>Los programas de cine eran pura publicidad y, al cabo del tiempo, material ansiado por coleccionistas. El hechizo del cine, ahora en soledad, pod\u00eda prolongarse lejos de la oscuridad de las salas. Era entonces cuando los sue\u00f1os dorm\u00edan cautivos en peque\u00f1as cajas de zapatos, cofres de tesoros inimaginables, celosamente guardados. Objeto de b\u00fasqueda e intercambio, peque\u00f1os trozos de papel manoseados insistentemente, con los que rememorar lo ya visto y experimentado, eran invitaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n recuerdo.<\/h5>\n<p>Como cualquier otro material publicitario, los programas de mano nacieron casi con el mismo cine. Los pioneros construyeron una industria alrededor de los filmes y, desde un primer momento, tomaron conciencia de la importancia que ten\u00eda dar a conocer sus productos. Junto a las propias im\u00e1genes sugeridas por las pel\u00edculas nacieron otras, paralelas y aut\u00f3nomas, sin cuyo apoyo el cine dif\u00edcilmente hubiera podido sobrevivir. Los lanzamientos publicitarios creados por los estudios, las distribuidoras o las propias salas de cine, aprovech\u00e1ndose de los m\u00e1s diversos medios, se constituyeron en \u00abimprescindibles creaciones de la industria cinematogr\u00e1fica que fortalecieron y expandieron por todo el mundo sus iconos, ideas y mensajes\u00bb propagando por doquier un imaginario colectivo que no s\u00f3lo estaba fuera de la misma pel\u00edcula, sino que, incluso, pod\u00eda funcionar sin ella. La prensa primero, despu\u00e9s la radio y, mucho m\u00e1s tarde, la televisi\u00f3n, se convirtieron en canales de apoyo y difusi\u00f3n de los pr\u00f3ximos estrenos cinematogr\u00e1ficos. Todo el esfuerzo se encaminaba a un \u00fanico objetivo: seducir a los espectadores para atraerlos hipnotizados hasta la oscuridad de las salas. Y para conseguirlo se desencadenaba una torrencial riada de est\u00edmulos visuales y sonoros durante las semanas previas al estreno de una pel\u00edcula. Los carteles que anunciaban el acontecimiento, inundaban las ciudades con sus im\u00e1genes sugerentes y sus esl\u00f3ganes llamativos. Los muros, las vallas y los veh\u00edculos de toda clase y condici\u00f3n se empapelaban con reclamos ic\u00f3nicos que movilizaban a fans y espectadores. Las fachadas de los cines se engalanaban con lobby cards y con bellos murales pintados ex profeso y, durante las sesiones previas, los tr\u00e1ilers condensaban en apenas tres minutos el c\u00f3ctel de emociones prometidas. Los medios de comunicaci\u00f3n escritos y sonoros sosten\u00edan las campa\u00f1as con entrevistas preparadas, con cu\u00f1as radiof\u00f3nicas y bandas sonoras, con las fotograf\u00edas de los idealizados e inalcanzables protagonistas. Sin embargo, el bombardeo no terminaba con la proyecci\u00f3n. Hab\u00eda que fidelizar a los consumidores, mantener la reparadora enso\u00f1aci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 del \u00faltimo parpadeo del proyector y, la industria del cine, explot\u00f3 para ello un merchandising salvaje, normalmente en soporte papel, cuyo objetivo era mantener el inter\u00e9s y la curiosidad por las pel\u00edculas todo el tiempo que fuera posible. En esa clave hay que entender la aparici\u00f3n en el mercado desde novelizaciones de filmes, revistas de cine y biograf\u00edas de las estrellas m\u00e1s admiradas, hasta las tarjetas actores, almanaques, pegatinas, cromos, abanicos y recortables.<\/p>\n<blockquote><p><em>\u00abEs seguro que muchos recuerdan todav\u00eda la recogida conjunta de la localidad y el programa a la entrada del cine. El acto ten\u00eda mucho de rito ceremonial, semejante al de otros espect\u00e1culos como el teatro y la \u00f3pera (\u2026) El programa dotaba a este nuevo espect\u00e1culo de cierto tono oper\u00edstico y de una aparente mayor categor\u00eda social. El cine, m\u00e1s cercano en sus inicios a la barraca ferial y al circo que a cualquier otro medio de comunicaci\u00f3n social, intentaba, tambi\u00e9n en el ritual parecerse a las m\u00e1s nobles artes decimon\u00f3nicas.\u00bb<\/em><br \/>\n<br \/>\n(Roberto S\u00e1nchez L\u00f3pez)\n<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los programas de cine eran pura publicidad y, al cabo del tiempo, material ansiado por coleccionistas. El hechizo del cine, ahora en soledad, pod\u00eda prolongarse lejos de la oscuridad de las salas. Era entonces cuando los sue\u00f1os dorm\u00edan cautivos en peque\u00f1as cajas de zapatos, cofres de tesoros inimaginables, celosamente guardados. 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