{"id":146,"date":"2014-04-21T13:35:16","date_gmt":"2014-04-21T13:35:16","guid":{"rendered":"http:\/\/bbtk.exposicion.ull.es\/estreno\/?p=146"},"modified":"2014-04-21T13:35:16","modified_gmt":"2014-04-21T13:35:16","slug":"los-formatos-especiales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/2014\/04\/21\/los-formatos-especiales\/","title":{"rendered":"Los formatos  especiales"},"content":{"rendered":"\n\t\t<style type=\"text\/css\">\n\t\t\t#gallery-1 {\n\t\t\t\tmargin: auto;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-item {\n\t\t\t\tfloat: left;\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\n\t\t\t\ttext-align: center;\n\t\t\t\twidth: 33%;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 img {\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-caption {\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\n\t\t\t}\n\t\t\t\/* see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php *\/\n\t\t<\/style>\n\t\t<div data-carousel-extra='{\"blog_id\":18,\"permalink\":\"https:\\\/\\\/www.ull.es\\\/eventos\\\/estreno\\\/2014\\\/04\\\/21\\\/los-formatos-especiales\\\/\"}' id='gallery-1' class='gallery galleryid-146 gallery-columns-3 gallery-size-thumbnail'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/2014\/04\/21\/los-formatos-especiales\/attachment\/0003\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0003-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" aria-describedby=\"gallery-1-148\" srcset=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0003-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0003-100x100.jpg 100w\" sizes=\"(max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt>\n\t\t\t\t<dd class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-148'>\n\t\t\t\t<em>A la lima y al lim\u00f3n<\/em>. Dirigida por Jos\u00e9 L\u00f3pez Rubio, 1942.\n\t\t\t\t<\/dd><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/2014\/04\/21\/los-formatos-especiales\/attachment\/0005\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0005-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" aria-describedby=\"gallery-1-149\" srcset=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0005-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0005-100x100.jpg 100w\" sizes=\"(max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt>\n\t\t\t\t<dd class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-149'>\n\t\t\t\t<em>Pero no es una cosa seria<\/em>. 1936.\n\t\t\t\t<\/dd><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/2014\/04\/21\/los-formatos-especiales\/attachment\/0007\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0007-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" aria-describedby=\"gallery-1-150\" srcset=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0007-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/0007-100x100.jpg 100w\" sizes=\"(max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt>\n\t\t\t\t<dd class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-150'>\n\t\t\t\t<em>Al son de la marimba<\/em>. Dirigida por Juan Bustillo Oro, 1940.\n\t\t\t\t<\/dd><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\n\t\t<\/div>\n\n<h5>En los a\u00f1os treinta, los formatos se multiplican y junto a los m\u00e1s sencillos, a uno o dos colores, se hacen m\u00e1s familiares otras f\u00f3rmulas -como por ejemplo, tr\u00edpticos y desplegables- que, con dise\u00f1os cada vez m\u00e1s imaginativos y fascinantes, tratan de cautivar la imaginaci\u00f3n de sus espectadores potenciales. Especialmente interesantes y valiosos son los programas cortados con troquel. <\/h5>\n<p>Estos dise\u00f1os especiales, que hoy en d\u00eda pueden alcanzar precios desorbitados en el mercado del coleccionismo, \u00abpose\u00edan una aureola casi m\u00edstica a los ojos de las gentes, pero su mayor virtud consisti\u00f3 en extremar el simbolismo de aquello que la silueta encerraba. Sublimarlo\u00bb.<\/p>\n<p>Ahora es dif\u00edcil imaginar el impacto social que alcanzaron algunos estrenos cinematogr\u00e1ficos durante toda la \u00e9poca dorada del cine cl\u00e1sico. Para algunos de estos acontecimientos sociales las campa\u00f1as de promoci\u00f3n se apoyaron en unos folletos \u00fanicos e irrepetibles que, con formas poco corrientes inspiradas en motivos significativos de los filmes, se alejaban del habitual planteamiento rectangular del programa\/cuadernillo y dejaban campo libre a la imaginaci\u00f3n. Para Francisco Baena, este formato de publicidad cinematogr\u00e1fica tiene su punto de arranque en el a\u00f1o 1922.  La variedad de formas que presentaron a lo largo del tiempo fue innumerable. Los hay que funcionaban como peque\u00f1as puertas y estructuraban sus portadas e interiores de manera tal que permit\u00edan atisbar su interior sin necesidad de abrir el folleto. Hay otros que, utilizando una vieja estrategia publicitaria, juegaban con la curiosidad del espectador y en sus portadas apenas hay elementos que posibiliten adivinar, con el primer golpe de vista, el contenido del argumento de la pel\u00edcula; ense\u00f1an alg\u00fan elemento o simplemente lo camuflan. <\/p>\n<p>Tambi\u00e9n hay prospectos de cine m\u00f3viles, al menos lo son en alguno de sus componentes, casi siempre los brazos. En la mayor\u00eda de las ocasiones un elemento emblem\u00e1tico de la pel\u00edcula es el que modela el perfil del programa. Cuando esto ocurre, la creatividad de los publicistas no tiene l\u00edmites. A veces  se recorta sobre el vac\u00edo la silueta de uno o varios personajes, tambi\u00e9n puede recortarse la l\u00ednea del cielo de una ciudad art dec\u00f3 como en La reina de Nueva York (Nothing Sacred, William A. Wellman, 1937). En otras ocasiones adquieren forma de objetos como cajas fuertes, libros, plantas, instrumentos musicales, pasaportes, letras de cambio, billete, discos, sombreros mejicanos, armas varias, una guillotina revolucionaria, escudos, la caldera ardiente de un barco o todo tipo de medios de transporte como globos, aeroplanos, portaaviones  y hasta platillos volantes. <\/p>\n<blockquote><p><em>Una \u00faltima modalidad eran los programas que, gracias a las posibilidades que ofrec\u00eda el troquel, se pueden considerar como recortables. En un principio sol\u00edan tener un formato rectangular y alrededor de las figuras o motivos se dispon\u00edan los pertinentes puntos que se\u00f1alaban el camino que hab\u00eda que seguir con la tijera. En cierto modo cumpl\u00edan un doble papel, uno eminentemente publicitario y otro m\u00e1s bien recreativo.<\/em><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los a\u00f1os treinta, los formatos se multiplican y junto a los m\u00e1s sencillos, a uno o dos colores, se hacen m\u00e1s familiares otras f\u00f3rmulas -como por ejemplo, tr\u00edpticos y desplegables- que, con dise\u00f1os cada vez m\u00e1s imaginativos y fascinantes, tratan de cautivar la imaginaci\u00f3n de sus espectadores potenciales. 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