{"id":153,"date":"2014-04-21T13:34:27","date_gmt":"2014-04-21T13:34:27","guid":{"rendered":"http:\/\/bbtk.exposicion.ull.es\/estreno\/?p=153"},"modified":"2014-04-21T13:34:27","modified_gmt":"2014-04-21T13:34:27","slug":"las-productoras-y-distribuidoras-el-caso-especial-de-la-mgm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/2014\/04\/21\/las-productoras-y-distribuidoras-el-caso-especial-de-la-mgm\/","title":{"rendered":"Las productoras  y distribuidoras. El caso especial de la MGM"},"content":{"rendered":"\n\t\t<style type=\"text\/css\">\n\t\t\t#gallery-1 {\n\t\t\t\tmargin: auto;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-item {\n\t\t\t\tfloat: left;\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\n\t\t\t\ttext-align: center;\n\t\t\t\twidth: 33%;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 img {\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-caption {\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\n\t\t\t}\n\t\t\t\/* see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php *\/\n\t\t<\/style>\n\t\t<div data-carousel-extra='{\"blog_id\":18,\"permalink\":\"https:\\\/\\\/www.ull.es\\\/eventos\\\/estreno\\\/2014\\\/04\\\/21\\\/las-productoras-y-distribuidoras-el-caso-especial-de-la-mgm\\\/\"}' id='gallery-1' class='gallery galleryid-153 gallery-columns-3 gallery-size-thumbnail'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/2014\/04\/21\/las-productoras-y-distribuidoras-el-caso-especial-de-la-mgm\/estudios-de-la-mgm\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/Estudios-de-la-MGM-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" aria-describedby=\"gallery-1-156\" srcset=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/Estudios-de-la-MGM-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/Estudios-de-la-MGM-100x100.jpg 100w\" sizes=\"(max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt>\n\t\t\t\t<dd class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-156'>\n\t\t\t\tFotograf\u00eda de los estudios de MGM\n\t\t\t\t<\/dd><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/2014\/04\/21\/las-productoras-y-distribuidoras-el-caso-especial-de-la-mgm\/actores-de-la-mgm-3\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/Actores-de-la-MGM-3-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" aria-describedby=\"gallery-1-155\" srcset=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/Actores-de-la-MGM-3-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/Actores-de-la-MGM-3-100x100.jpg 100w\" sizes=\"(max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt>\n\t\t\t\t<dd class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-155'>\n\t\t\t\tMae West. <em>Hollywood<\/em>. 1933, vol. 22, n\u00ba 9.\n\t\t\t\t<\/dd><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/2014\/04\/21\/las-productoras-y-distribuidoras-el-caso-especial-de-la-mgm\/actores-de-la-mgm-2\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/Actores-de-la-MGM-2-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" aria-describedby=\"gallery-1-154\" srcset=\"https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/Actores-de-la-MGM-2-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.ull.es\/eventos\/estreno\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2014\/04\/Actores-de-la-MGM-2-100x100.jpg 100w\" sizes=\"(max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt>\n\t\t\t\t<dd class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-154'>\n\t\t\t\tGreta Garbo, actriz de Metro Goldwyn Mayer. <em>Ases y estrellas<\/em>. M\u00e9xico, 1934 (agosto).\n\t\t\t\t<\/dd><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\n\t\t<\/div>\n\n<h5>Fundada en 1924 por Marcus Loew, Metro Goldwyn Mayer se constituy\u00f3 en una de las grandes compa\u00f1\u00edas del cine cl\u00e1sico americano. Con su emblema del le\u00f3n rugiente rodeado por una filacteria en la que se pod\u00eda leer su lema, \u00abEl arte por el arte\u00bb, posiblemente fue el estudio m\u00e1s famoso de Hollywood. Ning\u00fan otro pudo competir con el glamour de sus estrellas, ni con la sofisticaci\u00f3n y elegancia de sus producciones. <\/h5>\n<p>MGM era el \u00abTiffany\u2019s de Hollywood\u00bb. Se vanagloriaba, no sin raz\u00f3n, de contar con \u00abm\u00e1s estrellas que en el cielo\u00bb. Louis B. Mayer, el jefe del estudio, vel\u00f3 para que sus actores y actrices estuvieran radiantes a todas horas y fueran filmadas en espacios refinados.  Aunque no todas sus pel\u00edculas fueron superproducciones, el sello de MGM era inconfundible. Incluso sus productos de serie B ten\u00edan un acabado m\u00e1s suntuoso que los filmes de serie A de sus competidores. <\/p>\n<p>Ideol\u00f3gicamente conservadora y volcada en la producci\u00f3n de un cine familiar, respetuoso con los genuinos valores americanos, el estudio model\u00f3 una imagen corporativa amable, bonachona y sin aristas. De todos los grandes estudios de Hollywood fue Metro Goldwyn Mayer la compa\u00f1\u00eda que m\u00e1s celo puso en defender su imagen entre sus espectadores. Su departamento de publicidad, controlado por Howard Dietz, fue un instrumento eficaz al servicio de este objetivo. Desde all\u00ed se supervisaban las campa\u00f1as de identificaci\u00f3n y promoci\u00f3n de sus pel\u00edculas en todo el planeta. Por esta raz\u00f3n y, salvo casos muy puntuales en los a\u00f1os veinte y parte de los treinta, los trabajos se imprim\u00edan sin la r\u00fabrica y se elimin\u00f3 cualquier rastro distintivo del estilo personal de sus artistas. En Espa\u00f1a ocurri\u00f3 lo mismo. Desde Barcelona, la sucursal de su Departamento de Publicidad unific\u00f3 las campa\u00f1as de lanzamiento de las pel\u00edculas de la MGM en nuestro pa\u00eds. Se tiene constancia de la colaboraci\u00f3n de algunos dise\u00f1adores como Jos\u00e9 Mar\u00eda, Antoni Clav\u00e9, Mac y el grupo MCP, y aunque gozaron de cierta libertad creativa, ninguno de ellos vio estampada su firma en los dise\u00f1os que concibieron para esta casa. El anonimato era el tributo que deb\u00edan pagar por tener el inmenso honor de trabajar para la m\u00e1s grande de las compa\u00f1\u00edas americanas. <\/p>\n<p><em>El dise\u00f1o de los programas de mano Metro Goldwyn Mayer vivi\u00f3 en nuestro pa\u00eds una primera etapa de exuberancia y prodigalidad de modelos, impregnada de la m\u00e1s brillante originalidad y riqueza art\u00edstica. (\u2026) A partir de 1937, en gran parte debido a la Guerra Civil, se asisti\u00f3 a una homogeneizaci\u00f3n de formatos, al recorte presupuestario que hizo que el programa sencillo dominara sobre el doble, a la pujante llegada del color y a la instauraci\u00f3n del margen o recuadro blanco, un elemento que cambiar\u00eda para siempre el concepto de programa de mano.<\/em> (James F. Willis)<\/p>\n<blockquote><p><em>\u00abEl departamento de publicidad  de MGM se labr\u00f3 la fama de mimar  a sus actores y salvarles la papeleta cuando se comportaban de un modo poco respetable. Al p\u00fablico se les mostraba c\u00f3mo las estrellas viv\u00edan en sus hogares, c\u00f3mo com\u00edan, c\u00f3mo vest\u00edan, sus animales de compa\u00f1\u00eda, sus barcos, sus coches, pero todo ello bajo circunstancias ideales. Eran fotografiados para que quedaran bien, y todo se dispon\u00eda para que pareciera que llevaban vidas ejemplares, aunque en realidad tuvieran que enfrentarse a tragedias.\u00bb<\/em><br \/>\n<br \/>\n(Ronald l. Davis)<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fundada en 1924 por Marcus Loew, Metro Goldwyn Mayer se constituy\u00f3 en una de las grandes compa\u00f1\u00edas del cine cl\u00e1sico americano. Con su emblema del le\u00f3n rugiente rodeado por una filacteria en la que se pod\u00eda leer su lema, \u00abEl arte por el arte\u00bb, posiblemente fue el estudio m\u00e1s famoso de Hollywood. 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