\tLa Asociación Española de Expertos Científicos en Turismo (AECIT) celebra anualmente un congreso en el que se abordan los asuntos de mayor actualidad en el sector. Su décimo quinta edición se celebrará a partir de mañana, miércoles 24 de noviembre, y hasta el día 26, en la Escuela Universitaria de Estudios Empresariales de la Universidad de La Laguna, bajo el lema “Dinámicas de transformación del turismo en el siglo XXI”. Es la primera vez que este encuentro se desarrolla en Canarias.<\/p>\n
\tComo señala Eduardo Parra López, profesor del Departamento de Economía y Dirección de Empresas de la ULL y miembro del comité organizador del congreso, en los últimos tres años ha cambiado la estructura del sector turístico, por lo que resulta vital analizar la nueva situación para poder actuar en consecuencia. En la actualidad han cobrado fuerza elementos como la tecnología, no sólo Internet, sino la relacionada con todos los procesos del sector; o la imagen de los destinos y su renovación, para lo cual es necesaria la acción de profesionales de diferentes disciplinas, desde el marketing a la arquitectura.<\/p>\n
\tOtra situación que se ha producido en estos últimos años es una gran segmentación de la demanda, que dificulta llegar a los posibles consumidores de productos turísticos con al misma facilidad de antaño. Por ello, el especialista considera que las actuaciones que se acometan para afrontar este cambio de modelo deben asentarse en tres pilares: la formación, el conocimiento y atraer valor, entendido esto último como prestigiar el sector turístico.<\/p>\n
\tSegún Parra, el caso canario es especial, ya que existe una tendencia a trabajar de manera aislada, de modo que externamente no se percibe que haya una unidad entre los diferentes agentes, a pesar que desde las instituciones públicas se han promovido iniciativas de actuación común, como por ejemplo la creación de una marca única “Canarias”. Para el especialista, es importante que los profesionales locales asuman que es perfectamente compatible competir entre ellos en el plano comercial y, al mismo tiempo, colaborar en iniciativas conjuntas.<\/p>\n