En opini\u00f3n del experto en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y opini\u00f3n p\u00fablica Jos\u00e9 Antonio Meyer, de la Benem\u00e9rita Universidad Aut\u00f3noma de Puebla (M\u00e9xico), hechos como la presidencia de Trump, el \u2018Brexit\u2019 y el resultado del refer\u00e9ndum sobre el proceso de paz de Colombia, demuestran que los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales han perdido la supuesta capacidad para leer la realidad social y generar la agenda p\u00fablica, por lo que es necesaria la reevaluaci\u00f3n del sistema comunicativo actualmente imperante.<\/p>\n
El ponente mexicano fue el encargado de dictar hoy, lunes 5 de diciembre, la conferencia inaugural del VIII Congreso Latina de Comunicaci\u00f3n Social, que se desarrollar\u00e1 hasta el pr\u00f3ximo d\u00eda 9 del mismo mes en la Secci\u00f3n de Ciencias de la Informaci\u00f3n de la Facultad de Ciencias Pol\u00edticas, Sociales y de la Comunicaci\u00f3n de la Universidad de Laguna.<\/p>\n
Previa a esta conferencia se celebr\u00f3 el acto formal de inauguraci\u00f3n, que cont\u00f3 con la presencia de la decana de la Facultad de Ciencias Pol\u00edticas, Sociales y de la Comunicaci\u00f3n, Rosa Marrero; el presidente del comit\u00e9 organizador del congreso, Javier Herrero Guti\u00e9rrez, de la Universidad de Salamanca; y el catedr\u00e1tico de Periodismo de la ULL y fundador de la Revista Latina de Comunicaci\u00f3n Social, Jos\u00e9 Manuel de Pablos Coello.<\/p>\n
Para la decana, es importante la celebraci\u00f3n de congresos como el que se inauguraba hoy porque \u201cen un momento de gran dinamicidad social como el actual, en que cual las tecnolog\u00edas tienen un impacto abrumador, es imprescindible que existan espacios de reflexi\u00f3n acad\u00e9mica sobre la comunicaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
El presidente del comit\u00e9 organizador destac\u00f3 la gran afluencia de asistentes internacionales, especialmente del \u00e1rea latinoamericana, y defendi\u00f3 la idoneidad del congreso no s\u00f3lo para presentar investigaciones y actualizar conocimientos, sino para establecer contactos de los que puedan surgir proyectos de colaboraci\u00f3n.<\/p>\n
En ese mismo sentido se refiri\u00f3 el profesor De Pablos, recordando que ediciones pasadas del Congreso Latina han salido varios proyectos de investigaci\u00f3n nacionales. El catedr\u00e1tico quiso destacar una de las actividades complementarias del encuentro: la presentaci\u00f3n de varios libros sobre comunicaci\u00f3n social que se suman a los ya editados anteriormente y gracias a los cuales se est\u00e1 conformando \u201cuna biblioteca virtual que ya supera el centenar de t\u00edtulos\u201d.<\/p>\n
Reconsideraci\u00f3n cr\u00edtica de la \u2018Agenda Setting<\/em>\u2019<\/strong><\/p>\n La conferencia inaugural de Jos\u00e9 Antonio Meyer llevaba por t\u00edtulo \u201cConstrucci\u00f3n de agendas publicas: una reconsideraci\u00f3n cr\u00edtica desde la teor\u00eda de Agenda Setting<\/em>\u201d, y en ella se propon\u00eda la necesidad de revisar una teor\u00eda de la comunicaci\u00f3n hasta ahora muy aceptada, la cual se\u00f1ala el poder de los medios de comunicaci\u00f3n para fijar en la opini\u00f3n p\u00fablica los asuntos sobre los que se debe opinar o, al menos, \u201cqu\u00e9 opinar sobre determinados asuntos\u201d.<\/p>\n En opini\u00f3n del especialistas, esta teor\u00eda de la \u201cAgenda Setting<\/em>\u201d, formulada por MC Combs y Shaw en 1972, se ha ido desgastando y ha dado muestras de que es necesaria su revisi\u00f3n, sobre todo a partir de fen\u00f3menos contempor\u00e1neos como el \u201cBrexit<\/em>\u201d, el resultado del refer\u00e9ndum sobre el proceso de paz en Colombia, la victoria de Donald Trump o, incluso hoy mismo, la salida de Renzi del gobierno italiano tras no lograr apoyo a su propuesta de reforma constitucional. Todos ellos se saldaron con resultados que, seg\u00fan el discurso general de los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, resultaron sorprendentes.<\/p>\n El ponente se\u00f1al\u00f3 que quiz\u00e1 en el pasado la influencia de los medios pod\u00eda ser mayor, pero en la actualidad han aparecido nuevos canales de comunicaci\u00f3n alternativos e interactivos y, adem\u00e1s, han aumentado en n\u00famero e influencia las denominadas \u201cinstancias de mediaci\u00f3n\u201d, es decir, todo aquello que puede afectar a la audiencia: la familia, la iglesia, la universidad, los amigos, etc.<\/p>\n En su opini\u00f3n, la lectura que los medios tradicionales est\u00e1n haciendo de la realidad es totalmente equivocada: \u201cSe han centrado demasiado en la agenda pol\u00edtica y han descuidado el discurso ciudadano. Los pol\u00edticos dicen lo que creen que es correcto, los medios lo reproducen… y a la ciudadan\u00eda ya no le importa lo que dicen los pol\u00edticos y, por tanto, no le interesan los medios\u201d.<\/p>\n Por ello, apunt\u00f3 que quiz\u00e1 ha llegado la hora de revisar el viejo esquema de la comunicaci\u00f3n seg\u00fan el cual el emisor transmite al receptor una informaci\u00f3n a trav\u00e9s de un canal, en el cual se pon\u00eda mucho \u00e9nfasis en la entidad creadora de contenido. \u201cTenemos que regresar al estudio del receptor. \u00bfY si la comunicaci\u00f3n comienza en la recepci\u00f3n y tiene un elemento retroactivo que influye en los emisores? La sociedad es cada vez m\u00e1s diversa, debemos estudiarla como una gran multiplicidad y dejar de considerar que los efectos de los mensajes son iguales para todos\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En opini\u00f3n del experto en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y opini\u00f3n p\u00fablica Jos\u00e9 Antonio Meyer, de la Benem\u00e9rita Universidad Aut\u00f3noma de Puebla…<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":29635,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"gallery","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[345,350,1],"tags":[891,898,1219,1623,1649,2017,2086,2295,2338,2527,2560],"acf":[],"yoast_head":"\n