{"id":34150,"date":"2017-11-28T14:41:01","date_gmt":"2017-11-28T14:41:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/?p=34150"},"modified":"2017-11-28T14:41:01","modified_gmt":"2017-11-28T14:41:01","slug":"alvarado-innovacion-en-periodismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/2017\/alvarado-innovacion-en-periodismo\/","title":{"rendered":"Alvarado se\u00f1ala en una jornada de la ULL que el contenido de calidad es la base para monetizar los productos period\u00edsticos"},"content":{"rendered":"<p>El Laboratorio de Comunicaci\u00f3n de la Universidad de La Laguna, dirigido por el profesor Jos\u00e9 Luis zurita, ha organizado las I Jornadas de Innovaci\u00f3n en Periodismo que se han celebrado hoy, martes 28 de noviembre, en la Secci\u00f3n de Ciencias de la Informaci\u00f3n de la Facultad de Ciencias Sociales, Pol\u00edticas y de la Comunicaci\u00f3n de la Universidad de La Laguna. Uno de los ponentes ha sido el especialista en marketing y desarrollo web <a href=\"http:\/\/abneralvarado.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Abner Alvarado<\/a>, quien defendi\u00f3 que la base para poder distribuir y monetizar los productos period\u00edsticos es contar con un contenido de calidad.<\/p>\n<p>Alvarado, que desarrolla su actividad en la compa\u00f1\u00eda Applicattion Networking System, dict\u00f3 una breve ponencia titulada \u201cDesarrollo, distribuci\u00f3n y monetizaci\u00f3n del contenido period\u00edstico\u201d. Parti\u00f3 de una cita del empresario ruso afincado en Estados Unidos Gary Vaynerchuck, seg\u00fan la cual \u201ctodo se puede monetizar\u201d, es decir, traducir en beneficio econ\u00f3mico. La clave es trabajar en un proyecto que guste a quienes lo ponen en marcha para poder transmitir mejor esa pasi\u00f3n a los posibles consumidores.<\/p>\n<p>El ponente explic\u00f3 que para monetizar existen dos v\u00edas: o vender o generar marca (branding). En el primer caso, el foco se pone en la conversi\u00f3n, en lograr unas cifras concretas mediante una mera transacci\u00f3n, por lo cual poco importa si el cliente queda satisfecho o ha sido enga\u00f1ado: la venta ya est\u00e1 hecha. En el caso del branding, se trata de pensar a largo plazo y crear una experiencia asociada a la marca. Para el periodista, est\u00e1 claro que es mejor optar por la segunda opci\u00f3n, que sustenta en lograr una buena reputaci\u00f3n a trav\u00e9s de un trabajo que consiga seguidores y, sobre todo, se mantenga en el tiempo.<\/p>\n<p>Para Alvarado, es factible aplicar a los productos period\u00edsticos un paradigma cl\u00e1sico del marketing denominado \u201cModelo de valor de marca basado en el cliente\u201d. La base es definir claramente la propia identidad para poder desarrollar productos que la transmitan. La segunda fase es dar un sentido a lo que se est\u00e1 publicando por dos medios: el rendimiento, referido a si funciona correctamente la parte t\u00e9cnica relacionada con el contenido, y la imagen, que tiene que ver con los valores que transmite ese contenido.<\/p>\n<p>La tercera fase del modelo se refiere a la respuesta por parte de la audiencia, relacionada con sus juicios y sentimientos, de la cual se derivar\u00e1 si el contenido es cre\u00edble, gusta y es compartido en otros medios, como las redes sociales. Finalmente, el ponente habl\u00f3 de la \u00faltima fase del esquema, referida a la resonancia, es decir, la capacidad para generar participaci\u00f3n activa y, eventualmente, apego por parte de los seguidores.<\/p>\n<p>Sobre los medios de distribuci\u00f3n, el ponente se\u00f1al\u00f3 que, si bien se pone mucho \u00e9nfasis en los on-line, no hay que descuidar los off-line y presenciales. Para monetizar, hay diversas estrategias que depender\u00e1n en gran medida del tipo de contenido: la suscripci\u00f3n, la creaci\u00f3n de productos derivados, las microtransacciones, etc. Incluso es posible ganar dinero creando contenido gratuito, porque, en ese caso, lo que se monetiza es la reputaci\u00f3n del autor: el contenido sirve para generarla.<\/p>\n<p><strong>Periodismo ULL<\/strong><\/p>\n<p>Seguidamente, Jorge Mart\u00edn, redactor jefe de <a href=\"http:\/\/www.periodismoull.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Periodismo ULL<\/a>, present\u00f3 a la audiencia de las jornadas este medio de comunicaci\u00f3n creado por estudiantes del Grado en Periodismo de la ULL, que es un proyecto de innovaci\u00f3n docente que busca que el alumnado pueda empezar a trabajar en su vocaci\u00f3n desde el principio de su carrera.<\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em>Explic\u00f3 la estructura de este medio, que cuenta de cuatro redactores jefes (audiovisual, contenidos, marketing y radio) y en torno a 70 redactores de todos los cursos, coordinados por los diferentes jefes de secci\u00f3n. Tecnol\u00f3gicamente, se sustenta en la plataforma WordPress y para la gesti\u00f3n y planificaci\u00f3n diaria se conf\u00eda en las herramientas de Google.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n explic\u00f3 c\u00f3mo, adem\u00e1s de la presencia en redes, el medio est\u00e1 creciendo poco a poco en otros \u00e1mbitos multimedia, de modo que ya empiezan a producir materiales videogr\u00e1ficos, est\u00e1n grabando programas piloto de radio y tambi\u00e9n desean impulsar Instagram, porque es una de las redes sociales m\u00e1s utilizadas por los j\u00f3venes, quienes son su p\u00fablico mayoritario.<\/p>\n<p>Su prop\u00f3sito es democratizar el periodismo atendiendo las necesidades de los lectores. Por eso, explic\u00f3 que esta cabecera no cree en el t\u00f3pico \u201canacr\u00f3nico\u201d de que el periodismo sea el cuarto poder. \u201cEn todo caso, es un contrapoder\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Laboratorio de Comunicaci\u00f3n de la Universidad de La Laguna, dirigido por el profesor Jos\u00e9 Luis zurita, ha organizado las&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":34151,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[3245,345,346,2753,2755,2754,2765],"tags":[3731,818,3730,3732,2086,3729],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Celebradas las I Jornadas de Innovaci\u00f3n en Periodismo de la ULL<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Abner Alvarado particip\u00f3 en las I Jornadas de Innovaci\u00f3n en Periodismo de la ULL defendiedo el contenido de calidad como base para monetizar el periodismo.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/2017\/alvarado-innovacion-en-periodismo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Celebradas las I Jornadas de Innovaci\u00f3n en Periodismo de la ULL\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Abner Alvarado particip\u00f3 en las I Jornadas de Innovaci\u00f3n en Periodismo de la ULL defendiedo el contenido de calidad como base para monetizar el periodismo.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/2017\/alvarado-innovacion-en-periodismo\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"ULL - 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