La Universidad de La Laguna ha iniciado hoy, jueves 26 de abril, una ronda de presentaciones de su nueva identidad visual corporativa. Durante la comparecencia, el vicerrector de Relaciones con la Sociedad, Francisco Garc\u00eda, inform\u00f3 de que tras la reciente aprobaci\u00f3n de la marca principal por parte del Consejo de Gobierno, ahora se est\u00e1 trabajando en la redacci\u00f3n de su manual de uso y en una primera fase de implantaci\u00f3n que, si todo va seg\u00fan lo previsto, culminar\u00e1 en septiembre de este a\u00f1o.<\/p>\n
La presentaci\u00f3n se desarroll\u00f3 en la Facultad de Econom\u00eda, Empresa y Turismo, y en ella, adem\u00e1s del vicerrector, particip\u00f3 el director de Secretariado de Comunicaci\u00f3n, Desiderio Guti\u00e9rrez. La semana que viene habr\u00e1 dos nuevas reuniones de este tipo: el mi\u00e9rcoles 2 de mayo a las 13 horas en el Aula Magna de la Secci\u00f3n de F\u00edsica y Matem\u00e1ticas y el viernes 4 de mayo a la misma hora en el Sal\u00f3n de Actos de Ciencias de la Salud (Edificio de Enfermer\u00eda).<\/p>\n
Durante la presentaci\u00f3n se relat\u00f3 de que el proceso de cambio comenz\u00f3 hace poco m\u00e1s de un a\u00f1o, y fue motivado por un informe financiado por Consejo Social en el que se puso de manifiesto que el sistema de imagen corporativa adolec\u00eda de cierta desactualizaci\u00f3n, acompa\u00f1ada por un fen\u00f3meno de proliferaci\u00f3n excesiva de marcas secundarias que provocaban que la identidad principal quedara muy diluida.<\/p>\n
Para acometer el proyecto de una nueva identidad corporativa, la instituci\u00f3n, asesorada por la Asociaci\u00f3n de Dise\u00f1adores de Canarias, opt\u00f3 por adjudicarla a un equipo profesional que saliera de un proceso abierto y competitivo en tres fases: en la primera, se presentaron empresas interesadas; en la segunda, se seleccionaron a tres y se les solicit\u00f3 a cada una dos ideas generales para la marca; la tercera consisti\u00f3 en el actual desarrollo que est\u00e1 realizando la empresa elegida, Theam.<\/p>\n
El proceso estuvo supervisado por una comisi\u00f3n t\u00e9cnica compuesta por el propio director de Secretariado de Comunicaci\u00f3n, la jefa del Gabinete de Comunicaci\u00f3n de la Universidad de La Laguna, el vicedecano de la Secci\u00f3n de Bellas Artes y un profesor del Grado en Dise\u00f1o especializado en imagen corporativa.<\/p>\n
Como explic\u00f3 Desiderio Guti\u00e9rrez, el resultado ha sido una marca monol\u00edtica, sencilla y de f\u00e1cil generaci\u00f3n t\u00e9cnica, relevante frente a otras marcas, perdurable, que utiliza una fuente tipogr\u00e1fica abierta que permite su libre uso, y que tiene posibilidades de ser generada de manera automatizada, lo cual facilitar\u00e1 su producci\u00f3n y difusi\u00f3n.<\/p>\n
Explic\u00f3 que las marcas corporativas que utilizan las universidades en la actualidad pueden dividirse en tres grandes tendencias: las que todav\u00eda utilizan su escudo tradicional; las que optan por un acr\u00f3nimo, como ha hecho la Universidad de La Laguna hasta la fecha; y las que se articulan en torno a la \u201cU\u201d de \u201cUniversidad\u201d, que es la v\u00eda por la que se ha optado en este proyecto.<\/p>\n
Esa \u201cU\u201d est\u00e1 conformada por dos letras \u201cL\u201d, que adem\u00e1s de aludir a La Laguna, est\u00e1n trazadas de tal modo que recuerden a un libro abierto, en referencia al estudio y el conocimiento, y a una puerta di\u00e1fana, s\u00edmbolo de la voluntad aperturista de la instituci\u00f3n.<\/p>\n
Un elemento fundamental de la nueva identidad corporativa es que implicar\u00e1 la supresi\u00f3n de todas las marcas y logotipos secundarios existentes hasta ahora. Todas las facultades, centros y unidades administrativas quedar\u00e1n incorporadas en la nueva marca a trav\u00e9s de la tipograf\u00eda. De este modo, se elimina la problem\u00e1tica dispersi\u00f3n, se unifica visualmente la instituci\u00f3n y se transmite una de las ideas motrices del proyecto: \u201cTodos somos Universidad de La Laguna\u201d.<\/p>\n
El vicerrector se\u00f1al\u00f3 que este cambio de marca se ha realizado paralelamente a otros dos proyectos que se interconectan entre s\u00ed: por un lado, la creaci\u00f3n de un sistema de merchandising<\/em> institucional sustentado, principalmente, en una tienda virtual con stock permanente de productos que lucir\u00e1n la marca; y por otro, la necesaria sustituci\u00f3n de la se\u00f1al\u00e9tica de los edificios, pues todav\u00eda perviven carteles con m\u00e1s de quince a\u00f1os de antig\u00fcedad en algunas fachadas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La Universidad de La Laguna ha iniciado hoy, jueves 26 de abril, una ronda de presentaciones de su nueva identidad…<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":36692,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[345,348,2753,2755,2754,2765],"tags":[3023,4256,4257],"acf":[],"yoast_head":"\n