{"id":37491,"date":"2018-06-12T14:27:09","date_gmt":"2018-06-12T14:27:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/?p=37491"},"modified":"2018-07-04T13:07:36","modified_gmt":"2018-07-04T13:07:36","slug":"no-es-solo-el-logo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/2018\/no-es-solo-el-logo\/","title":{"rendered":"No es solo el logo"},"content":{"rendered":"
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Escudo tradicional de la universidad, con la figura del rey Fernando \u00abel Santo\u00bb<\/p><\/div>\n

Durante muchas d\u00e9cadas, el emblema un\u00edvoco de la Universidad de La Laguna fue el rey Fernando III de Castilla, conocido como \u201cel Santo\u201d, y su efigie entronizada es el elemento central del escudo de la instituci\u00f3n que a\u00fan hoy se emplea para las ocasiones m\u00e1s protocolarias. Sin embargo, los usos comunicativos contempor\u00e1neos, que buscan una relaci\u00f3n m\u00e1s cercana con los p\u00fablicos y deben atender las necesidades de m\u00faltiples soportes, desaconsejan la utilizaci\u00f3n de s\u00edmbolos de raigambre her\u00e1ldica como ese.<\/p>\n

Por ello, la gran mayor\u00eda de instituciones nacionales e internacionales han ido modificando paulatinamente sus respectivas identidades visuales corporativas para adaptarse a estas nuevas necesidades. Por resumir de manera clara el proceso, han pasado del escudo al logotipo, si bien en la mayor\u00eda de los casos no se ha dado una sustituci\u00f3n, sino un uso alternativo: los escudos tradicionales siguen emple\u00e1ndose para ceremonias protocolarias y ocasiones de especial dignidad. Pero para la comunicaci\u00f3n m\u00e1s cotidiana en los soportes m\u00e1s habituales, como carteles, anuncios, p\u00e1ginas web o impresos de todo tipo, se opta por un logotipo que se integra mejor en esta diversidad de formatos.<\/p>\n

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Logotipo principal creado para la Identidad Visual Corporativa de 2005<\/p><\/div>\n

La Universidad de La Laguna ya experiment\u00f3 con \u00e9xito este cambio de orientaci\u00f3n en 2005, cuando public\u00f3 un pionero Manual de Identidad Visual Corporativa coordinado por el profesor de la entonces Facultad de Bellas Artes Mauricio P\u00e9rez Jim\u00e9nez, cuyo resultado supuso en aquellos momentos un aut\u00e9ntico hito modernizador para la instituci\u00f3n. Sus elementos principales fueron la implantaci\u00f3n de un logotipo basado en las siglas \u201cULL\u201d en color violeta y ligeramente cursivas, acompa\u00f1adas por la leyenda \u201cUniversidad de La Laguna\u201d; un c\u00f3digo de colores muy concreto para su uso en las m\u00e1s diversas situaciones; y la utilizaci\u00f3n de una tipograf\u00eda espec\u00edfica para las comunicaciones textuales.<\/p>\n

Pese a las reticencias iniciales, aquella nueva marca fue calando entre la comunidad universitaria, pero su uso puso de manifiesto algunos elementos que deb\u00edan mejorarse, por lo cual en 2010 fue revisada y se edit\u00f3 una segunda edici\u00f3n del manual con el \u00e1nimo de enmendar esas debilidades, algo que se logr\u00f3 s\u00f3lo a medias.<\/p>\n

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La multiplicidad de marcas secundarias acab\u00f3 siendo un problema para la identidad corporativa.<\/p><\/div>\n

El principal escollo que vivi\u00f3 esta marca fue su compleja coexistencia con otros emisores secundarios: el reglamento que fijaba su uso permit\u00eda crear y utilizar logotipos secundarios, siempre que aparecieran acompa\u00f1ados por el principal. Una soluci\u00f3n asaz diplom\u00e1tica que, sobre el papel, solucionaba las necesidades particulares de los diferentes usuarios, pero que en la pr\u00e1ctica provoc\u00f3 la proliferaci\u00f3n de tantos logos secundarios que, finalmente, el principal, aquel que deb\u00eda representar a todas y cada una de las personas y unidades que conforman la instituci\u00f3n, qued\u00f3 totalmente desdibujado y en segundo plano.<\/p>\n

Buscando una nueva imagen <\/strong><\/p>\n

Mediado 2017, la instituci\u00f3n acad\u00e9mica afront\u00f3 el reto de proponer a su comunidad una nueva identidad visual corporativa acorde a las necesidades de su tiempo, que exigen un sistema visual m\u00e1s contundente, vers\u00e1til y sencillo de utilizar e interpretar. Este proceso de cambio fue liderado desde la Direcci\u00f3n de Secretariado de Comunicaci\u00f3n del Vicerrectorado de Relaciones con la Sociedad, con el apoyo del Gabinete de Comunicaci\u00f3n y los profesores de Bellas Artes Alfonso Ruiz Rallo, vicedecano de la secci\u00f3n, y Javier Torres Franquis, especialista en imagen corporativa.<\/p>\n

Desde el primer momento, la instituci\u00f3n tuvo clara la necesidad de encargar un proyecto de este calado a especialistas del sector: para una universidad cuyo cat\u00e1logo de titulaciones oferta el Grado en Dise\u00f1o, era un acto de responsabilidad reivindicar la tarea de los profesionales en esta materia, a la cual se dedicar\u00e1 parte de sus futuros egresados.<\/p>\n

Para seleccionar a las personas adecuadas se solicit\u00f3 la colaboraci\u00f3n de Di-Ca<\/a>, la Asociaci\u00f3n de Profesionales y Empresas de Dise\u00f1o de Canarias, con el objeto de difundir el concurso entre sus asociados. Una vez planteadas las bases y abierta esta convocatoria, se presentaron cinco empresas de dise\u00f1o y, finalmente, tres fueron designadas como finalistas.<\/p>\n

Para dirimir qui\u00e9n se encargar\u00eda del proyecto, se solicit\u00f3 a cada una de las tres candidaturas que presentara dos propuestas preliminares de dise\u00f1o. Tras deliberar sobre sus presentaciones, la comisi\u00f3n de la universidad se decidi\u00f3 por una de las propuestas del estudio Theam, que ser\u00eda desarrollada hasta conformar la nueva identidad visual corporativa.<\/p>\n

La nueva marca<\/strong><\/p>\n

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Nuevo logotipo de la Universidad de La Laguna, presentado en 2018.<\/p><\/div>\n

A la hora de afrontar un cambio de identidad visual corporativa, siempre existen dos grandes posibilidades: o bien actualizar la ya existente para adaptarla a las nuevas necesidades, o bien cambiarla radicalmente y partir de cero. En el seno de la comisi\u00f3n encargada de supervisar los trabajos de la nueva marca se plante\u00f3 este mismo debate y hubo apoyos para ambas posiciones.<\/p>\n

El trabajo seleccionado es una propuesta que cumple con elementos de las dos premisas: por un lado, sigue bas\u00e1ndose en la tipograf\u00eda; mantiene, aunque de manera m\u00e1s cr\u00edptica, las siglas \u201cULL\u201d; y sigue empleando el violeta como color principal, aunque en un tono m\u00e1s oscuro. Pero, por otro lado, el nuevo logotipo parte de elementos tipogr\u00e1ficos para crear una figura geom\u00e9trica de perfiles afilados y rotundos que es f\u00e1cilmente reconocible y que supone una aut\u00e9ntica ruptura con lo anterior, que se basaba en letras claramente reconocibles.<\/p>\n

La elecci\u00f3n de este s\u00edmbolo por parte de la empresa Theam surgi\u00f3 tras analizar cu\u00e1l era el estado de las marcas universitarias en la actualidad y detectar el auge de la tendencia a organizar las marcas en torno a la letra \u201cU\u201d de \u201cUniversidad\u201d. Por otro lado, uno de los requisitos del proyecto era vincular de alg\u00fan modo la marca a su entorno, en este caso la ciudad de La Laguna.<\/p>\n

Combinando ambos preceptos se lleg\u00f3 a esta soluci\u00f3n gr\u00e1fica en la que dos elementos iguales, que guardan gran similitud con las dos letras \u201cL\u201d de \u201cLa Laguna\u201d, est\u00e1n dispuesto de tal modo que conforman la deseada letra \u201cU\u201d. De este modo, las siglas \u201cULL\u201d, que tanto han calado entre la comunidad universitaria, siguen estando presentes, aunque en una nueva representaci\u00f3n m\u00e1s concentrada.<\/p>\n