{"id":40076,"date":"2018-10-23T14:44:58","date_gmt":"2018-10-23T14:44:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/?p=40076"},"modified":"2019-04-01T11:48:33","modified_gmt":"2019-04-01T11:48:33","slug":"juan-fuentes-tabares-dialogos-ull","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/2018\/juan-fuentes-tabares-dialogos-ull\/","title":{"rendered":"Juan Fuentes Tabares: \u201cel mejor producto del mundo no te lo va comprar nadie si no tienes marketing\u201d"},"content":{"rendered":"<p>El empresario del sector de la publicidad Juan Fuentes Tabares, presidente de <a href=\"http:\/\/jftcomunicacion.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">JFT Comunicaci\u00f3n<\/a>, protagoniz\u00f3 hoy, martes 23 de octubre, una nueva sesi\u00f3n de Di\u00e1logos ULL. Esta iniciativa promovida por el Vicerrectorado de Relaciones con la Sociedad de la Universidad de La Laguna invita a figuras se\u00f1aladas del mundo empresarial local y por ella ya han pasado Mart\u00edn Garc\u00eda Garz\u00f3n (Montesano) y Amid Achi (Grupo N\u00famero Uno). Fuentes Tabares disert\u00f3 sobre su sector, que es capital para lograr el \u00e9xito en el mercado pues, como \u00e9l mismo afirm\u00f3, \u201cel mejor producto del mundo no te lo va comprar nadie si no tienes marketing\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/drive.google.com\/drive\/folders\/1o1TkaViYpmvsYX8TNzWf0aAWB-MGEKQu?usp=sharing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Galer\u00eda de im\u00e1genes<\/strong><\/a><\/p>\n<p>La sesi\u00f3n fie inaugurada por el vicerrector Francisco Garc\u00eda y estuvo moderada por el periodista y profesor de la ULL Jos\u00e9 Luis Zurita. La mec\u00e1nica de estos encuentros es muy din\u00e1mica, pues el invitado contesta las preguntas formuladas tanto por el moderador como por la audiencia, en este caso compuesta por estudiantes de los grados en Periodismo y en Econom\u00eda.<\/p>\n<p>Durante el di\u00e1logo, Fuentes Tabares resalt\u00f3 la pujanza de JFT, una compa\u00f1\u00eda que es la n\u00famero 35 a nivel nacional en su sector, en la que trabajan alrededor de 80 personas y factura unos 20 millones de euros anuales. Explic\u00f3 que, a la hora de fundarla, parti\u00f3 de un n\u00facleo de cuatro personas provenientes de Barcelona, ya que en aquellos momentos Catalu\u00f1a era la comunidad puntera en el mundillo publicitario, que se encarg\u00f3 de formar al resto.<\/p>\n<p>Otro factor que el empresario revel\u00f3 como determinante para su \u00e9xito ha sido la capacidad para asumir riesgos: \u201cHemos pagado estudios de medios cuando nadie los hac\u00eda para Canarias\u201d. Tambi\u00e9n se refiri\u00f3 a una de sus fortalezas, la publicidad exterior, donde su empresa posee la exclusiva de las marquesinas de los aeropuertos insulares y hace un uso extensivo de las vallas publicitarias.<\/p>\n<p>Fue preguntado, precisamente, por la reciente decisi\u00f3n del Cabildo de Tenerife de desmantelar m\u00e1s de un centenar de vallas de las carreteras de la isla. Fuentes Tabares explic\u00f3 que siempre hubo una autorregulaci\u00f3n seg\u00fan la cual todas las empresas sab\u00edan que determinadas zonas no deb\u00edan ocuparse, para concentrarse en las \u00e1reas urbanas. El problema, seg\u00fan explic\u00f3, es que algunas personas no cumplieron ese pacto.<\/p>\n<p>Otro elemento que puso en valor el empresario es el equipo. Por ello, revel\u00f3 que valora mucho la humildad y el trabajo duro, en donde todos los departamentos trabajen con el mismo objetivo. Eso s\u00ed, tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que JFT Comunicaci\u00f3n \u201ces una agencia dura, tenemos un ritmo muy exigente y por eso abandonan algunas personas. Hay que ser honrado, serio, profesional y humilde, porque esto es un equipo. Sin los creativos, personas del \u00e1rea de medios y comerciales coordinados, no funciona nada\u201d.<\/p>\n<p>A lo largo de su medio siglo en el sector, ha visto c\u00f3mo ha evolucionado la publicidad. Por ejemplo, recuerda que anta\u00f1o se apelaba m\u00e1s a la raz\u00f3n y ahora todo gira en torno a las emociones. \u201cAntes ten\u00edas que explicar que un coche ten\u00eda determinado motor o determinada caracter\u00edstica. Hoy el mensaje que se da es \u2018compra este coche porque te gusta\u2019\u201d.<\/p>\n<p>Otro elemento que ha cambiado es la irrupci\u00f3n del marketing digital que supone una gran herramienta porque, entre otras cosas, permite realizar m\u00e9tricas y conocer resultados con precisi\u00f3n.<\/p>\n<p>\u201cEl fen\u00f3meno digital es revolucionario y b\u00e1sico, ninguna campa\u00f1a de medios puede prescindir ya de \u00e9l. Se est\u00e1 profesionalizando y cada d\u00eda hay m\u00e1s novedades\u201d. En su empresa, el departamento a cargo del \u00e1rea lo componen ocho personas de en torno a los 30 a\u00f1os. Revel\u00f3, adem\u00e1s, que JFT es el segundo cliente m\u00e1s importante de Google en Canarias. Pese a ello, el empresario considera que lo m\u00e1s efectivo sigue siendo el mix de medios.<\/p>\n<p>El sector publicitario en Canarias adolece del mismo problema que el sector empresarial en general: el tama\u00f1o del mercado, que en las isas es muy reducido, lo cual implica que los presupuestos disponibles para las campa\u00f1as sean menores que los de empresas que trabajan a nivel nacional e internacional, y que, adem\u00e1s, sea necesario trabajar en todo el archipi\u00e9lago, pues hacerlo solamente en una isla ser\u00eda inviable.<\/p>\n<p>La crisis fue muy dura para el sector de la comunicaci\u00f3n, y la publicidad no fue menos. Sin embargo, a Fuentes Tabares le sorprende que las empresas publicitarias existentes hayan logrado superar el embate y sigan activas. En todo caso, la b\u00fasqueda de clientes es compleja. \u201cHan desaparecido muchos clientes importantes, como las cajas de ahorros y el sector tur\u00edstico, que es el principal en Canarias, no es muy dado a hacer anuncios, salvo alg\u00fan folleto, se centran m\u00e1s en la relaci\u00f3n con el turoperador\u201d.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n tuvo palabras para la crisis del periodismo en papel, que ha sido alarmante. \u201cEl 99% de los peri\u00f3dicos de Espa\u00f1a lo est\u00e1 pasando muy mal y sobrevive Dios sabe c\u00f3mo\u201d. Interrogado acerca de si en Tenerife hay publicidad suficiente para mantener las tres cabeceras actuales, fue contundente: \u201cNo hay ni para una. En los momentos de gloria, con un solo peri\u00f3dico factur\u00e1bamos cuatro millones de euros; ahora facturamos un mill\u00f3n entre los tres\u201d.<\/p>\n<p>Sin embargo, no cree que la prensa en papel vaya a desaparecer, aunque s\u00ed se transformar\u00e1 y, probablemente, tenga menos p\u00e1ginas y se concentre m\u00e1s en los suplementos de fin de semana. Aun as\u00ed, considera que sigue teniendo un gran valor: la veracidad: \u201cEn un peri\u00f3dico, hay una persona que firma la informaci\u00f3n y que se responsabiliza de ella. Es algo que no sucede tanto en el mundo digital\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El empresario del sector de la publicidad Juan Fuentes Tabares, presidente de JFT Comunicaci\u00f3n, protagoniz\u00f3 hoy, martes 23 de octubre,&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":40077,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[345,3778,3906,3871,3870,3866,348,5525,2765],"tags":[870,4188,3732,4901,4902],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u201cEl mejor producto del mundo no lo comprar\u00e1 nadie si no tiene marketing&quot;<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Juan Fuentes Tabares, presidente de JFT Comunicaci\u00f3n, disert\u00f3 en una nueva edici\u00f3n de Dialogos ULL sobre su sector, que es capital para lograr el \u00e9xito en el mercado pues, como \u00e9l mismo afirm\u00f3, \u201cel mejor producto del mundo no te lo va comprar nadie si no tienes marketing\u201d.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/2018\/juan-fuentes-tabares-dialogos-ull\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u201cEl mejor producto del mundo no lo comprar\u00e1 nadie si no tiene marketing&quot;\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Juan Fuentes Tabares, presidente de JFT Comunicaci\u00f3n, disert\u00f3 en una nueva edici\u00f3n de Dialogos ULL sobre su sector, que es capital para lograr el \u00e9xito en el mercado pues, como \u00e9l mismo afirm\u00f3, \u201cel mejor producto del mundo no te lo va comprar nadie si no tienes marketing\u201d.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/2018\/juan-fuentes-tabares-dialogos-ull\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"ULL - 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