{"id":50745,"date":"2020-06-17T08:34:35","date_gmt":"2020-06-17T08:34:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/?p=50745"},"modified":"2020-07-14T08:34:03","modified_gmt":"2020-07-14T08:34:03","slug":"seminario-catedra-cepsa-transformacion-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/2020\/seminario-catedra-cepsa-transformacion-digital\/","title":{"rendered":"Un seminario de la C\u00e1tedra Fundaci\u00f3n Cepsa aboga por la transformaci\u00f3n digital para mejorar la competitividad"},"content":{"rendered":"<p>La C\u00e1tedra Fundaci\u00f3n Cepsa de Innovaci\u00f3n y Eficiencia Energ\u00e9tica de la Universidad de La Laguna ha destacado la necesidad de afrontar los retos de la transformaci\u00f3n digital como una medida para garantizar la competitividad de las empresas, subrayando la importancia de poner el foco en el cliente, de utilizar los datos en la toma de decisiones y de crear equipos competitivos y comprometidos. Esta es una de las conclusiones de la jornada \u201cEl reto de la transformaci\u00f3n digital en la empresa\u201d, con la que comenz\u00f3 ayer, 16 de junio, un ciclo formativo incluido en el amplio programa que la c\u00e1tedra ha preparado para este a\u00f1o. Puede conocerse todo el contenido de este seminario en este <a href=\"https:\/\/youtu.be\/a_r_XamaPjY\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">enlace<\/a>.<\/p>\n<p>Esta primera sesi\u00f3n, desarrollada de manera telem\u00e1tica, profundiz\u00f3 en el uso de la Inteligencia Artificial (IA) y en las claves de \u00e9xito de la transformaci\u00f3n digital en las organizaciones, con el objetivo de acercar este tipo de pr\u00e1cticas en la empresa al mundo acad\u00e9mico, al alumnado y a la sociedad en su conjunto.<\/p>\n<p>La rectora de Universidad de La Laguna y catedr\u00e1tica de Ingenier\u00eda de Sistemas y Autom\u00e1tica, Rosa Aguilar, presidi\u00f3 la sesi\u00f3n inaugural, acompa\u00f1ada por la directora de la C\u00e1tedra Fundaci\u00f3n Cepsa de Innovaci\u00f3n y Eficiencia Energ\u00e9tica de la Universidad de La Laguna, Andrea Brito.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n estuvo presente en la inauguraci\u00f3n el director de Cepsa en Canarias, Jos\u00e9 Manuel Fern\u00e1ndez-Sabugo, que mostr\u00f3 su convicci\u00f3n de que la alianza entre su entidad y la instituci\u00f3n acad\u00e9mica repercutir\u00e1 en una mayor empleabilidad y emprendimiento en Canarias. Tambi\u00e9n recalc\u00f3 que el hecho de que una empresa opte por la transformaci\u00f3n digital \u201ces una decisi\u00f3n de supervivencia\u201d.<\/p>\n<p>Fern\u00e1ndez-Sabugo agradeci\u00f3 especialmente a la rectora su apuesta decidida por esta C\u00e1tedra de la Fundaci\u00f3n Cepsa, as\u00ed como su participaci\u00f3n en la jornada tambi\u00e9n como ponente, con una conferencia basada en la trascendencia de la Inteligencia Artificial como elemento competitivo en la empresa.<\/p>\n<p>En dicha conferencia, Rosa Aguilar subray\u00f3 que el consumidor ha transformado las reglas del negocio, situ\u00e1ndose en el centro de los procesos. \u201cLa l\u00ednea de producci\u00f3n de cualquier empresa 4.0 se tiene que adaptar a los deseos del cliente en cada instante; para ello, es necesario desarrollar productos, servicios y experiencias personalizados, adem\u00e1s de ser omnicanal, para lograr la m\u00e1xima eficiencia y productividad\u201d, asegur\u00f3.<\/p>\n<p>La rectora concluy\u00f3 que, cada d\u00eda m\u00e1s, son los datos los que hacen competitivas a las organizaciones, de ah\u00ed el gran valor del Big Data, al tiempo que destac\u00f3 el valor de la Inteligencia Artificial en la toma de decisiones a trav\u00e9s del aprendizaje autom\u00e1tico. \u201cTodo esto hace posible producir lo que el cliente necesita all\u00e1 donde lo necesite, hacerlo en local y de manera m\u00e1s sostenible, lo que cambiar\u00e1 el mundo del empleo\u201d.<\/p>\n<p>Joaqu\u00edn Abril-Martorell fue otro de los ponentes, y disert\u00f3 sobre las claves del \u00e9xito para desarrollar una transformaci\u00f3n digital real en las empresas. El Chief Digital Officer de Cepsa apunt\u00f3 que, en transformaci\u00f3n digital, \u201caparte del equipo humano, lo m\u00e1s relevante es el tiempo, por lo que el perfeccionismo en estos casos es un gran enemigo\u201d. Asimismo, insisti\u00f3 en la necesidad de que todos los integrantes de las organizaciones se impliquen en este proceso y de que lo digital forme parte del ADN de los empleados.<\/p>\n<p>Abril-Martorell tambi\u00e9n explic\u00f3 la Cepsa Digital Experience, un programa formativo experiencial que dota a los empleados de conocimientos y habilidades relativas a la transformaci\u00f3n digital. Cuando lo finalizan, pasan a formar parte de una comunidad pr\u00e1ctica en la que contin\u00faan compartiendo conocimientos y tendencias, adem\u00e1s de ayudar en la resoluci\u00f3n de problemas dentro de la compa\u00f1\u00eda. \u201cSe trata de acercar el mundo cient\u00edfico a los no cient\u00edficos para que tengan claro que es necesario usar la tecnolog\u00eda para conseguir valor\u201d, se\u00f1al\u00f3 durante su intervenci\u00f3n.<\/p>\n<p>Tanto Aguilar como Abril-Martorell destacaron el relevante papel de las personas ante el reto digital, as\u00ed como la necesidad de crear equipos competitivos, comprometidos, motivados y colaboradores.<\/p>\n<p>Por su parte, Andrea Brito, adelant\u00f3 que la Fundaci\u00f3n Cepsa y la Universidad de La Laguna tienen previsto colaborar este a\u00f1o en m\u00e1s de una quincena de actividades de investigaci\u00f3n, innovaci\u00f3n, formaci\u00f3n y divulgaci\u00f3n. La pr\u00f3xima en la agenda, la clase magistral \u201cModelo de redes neuronales aplicado al sector industrial\u201d, ser\u00e1 impartida telem\u00e1ticamente por Daniel Gonz\u00e1lez, ingeniero industrial, el viernes 19 de junio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La C\u00e1tedra Fundaci\u00f3n Cepsa de Innovaci\u00f3n y Eficiencia Energ\u00e9tica de la Universidad de La Laguna ha destacado la necesidad de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":50747,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[345,348,6620,2765],"tags":[6297,4219,4592,6559,6560,5717,3921],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Un seminario creen que la transformaci\u00f3n digital mejora la competitividad<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Organizado por la C\u00e1tedra Fundaci\u00f3n Cepsa de Innovaci\u00f3n y Eficiencia Energ\u00e9tica de la ULL, destac\u00f3 que dicha transformaci\u00f3n es un valor en las empresas\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/2020\/seminario-catedra-cepsa-transformacion-digital\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Un seminario creen que la transformaci\u00f3n digital mejora la competitividad\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Organizado por la C\u00e1tedra Fundaci\u00f3n Cepsa de Innovaci\u00f3n y Eficiencia Energ\u00e9tica de la ULL, destac\u00f3 que dicha transformaci\u00f3n es un valor en las empresas\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/2020\/seminario-catedra-cepsa-transformacion-digital\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"ULL - 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