{"id":59671,"date":"2021-11-23T09:56:19","date_gmt":"2021-11-23T09:56:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/?p=59671"},"modified":"2021-11-23T15:10:24","modified_gmt":"2021-11-23T15:10:24","slug":"la-television-como-objeto-de-estudio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/2021\/la-television-como-objeto-de-estudio\/","title":{"rendered":"La televisi\u00f3n como objeto de estudio"},"content":{"rendered":"

Hay pocos objetos que tengan el poder de organizar un hogar. Como si de una moderna chimenea se tratara, este electrodom\u00e9stico orden\u00f3 nuestras casas para situarnos todos a su alrededor. De la misma manera que antes hiciera la radio, la televisi\u00f3n entr\u00f3 en nuestras vidas para quedarse. Sus or\u00edgenes se remontan a los a\u00f1os 20 del siglo pasado. Parec\u00eda un milagro. Transmitir im\u00e1genes a distancia se convirti\u00f3 en realidad en 1922, cuando el ingeniero John Logie Baird<\/a> logr\u00f3 emitir y recibir una imagen, una Cruz de Malta dicen los historiadores. Desde entonces este aparato no ha dejado de crecer, en prestaciones no en tama\u00f1o, aunque para ser rigurosos ahora las televisiones son, de media, m\u00e1s grandes que las del pasado, eso s\u00ed, mucho m\u00e1s delgadas.<\/p>\n

La televisi\u00f3n es tan importante para nuestras vidas que hasta tiene su propio d\u00eda. Cada 21 de noviembre la televisi\u00f3n se viste de largo para celebrar su d\u00eda, instaurado en 1996, a\u00f1o que se celebr\u00f3 el primer Foro Mundial de Televisi\u00f3n en las Naciones Unidas<\/a>.\u00a0Aunque se confiesa m\u00e1s de cine que de televisi\u00f3n, David Fuentefr\u00eda tiene en ella, adem\u00e1s de un entretenimiento, un objeto de estudio. Como profesor del departamento de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n y Trabajo Social<\/a> y responsable del grupo de investigaci\u00f3n Cine, ficci\u00f3n y arte audiovisual<\/a>, es un gran conocedor de este medio de comunicaci\u00f3n, no tanto de sus interioridades electr\u00f3nicas pero s\u00ed de lo que sale por ella.<\/p>\n

La tele no solo ha cambiado por dentro, tambi\u00e9n ha transformado a la sociedad, su influencia ha sido tal que reservamos una habitaci\u00f3n de la casa solo para ella. Hemos pasado del cuarto de la tele a la tele en todos los cuartos. Su consumo ha cambiado y esto, seguramente, ha modificado tambi\u00e9n al medio.\u00a0 \u201cUna de las cosas que cuento a mis alumnos es que la evoluci\u00f3n de la televisi\u00f3n ha ido de la mano del progreso tecnol\u00f3gico, sobre todo viene desde la diversificaci\u00f3n de la oferta\u201d.<\/p>\n

Ver la tele era un acontecimiento familiar. Despu\u00e9s, en los a\u00f1os 90, con la llegada de las primeras cadenas privadas se generaliz\u00f3 el \u201czapping\u201d. A partir de este momento el usuario pod\u00eda elegir lo que quer\u00eda ver, ya no ten\u00eda que conformarse con la programaci\u00f3n p\u00fablica.\u00a0Con la llegada de los nuevos canales tambi\u00e9n desembarca la competencia por las audiencias. La guerra por llevar espectadores de un canal a otro se convierte por momentos en feroz, y hay canales que hacen lo que sea por conseguir que posemos sobre \u00e9l nuestros ojos.\u00a0 \u201cEran a\u00f1os donde la captaci\u00f3n de la audiencia era mayor que la calidad o el rigor de los contenidos\u201d, prosigue el profesor.<\/p>\n

\"\"Ahora, en estos tiempos donde la estad\u00edstica nos muestra que cada persona de media maneja hasta tres dispositivos audiovisuales diferentes, la cosa ha cambiado. La oferta se ha diversificado mucho y los contenidos los podemos consumir cuando queramos. Atr\u00e1s quedaron los tiempos en los que ten\u00edamos que esperar un d\u00eda concreto de la semana y una hora precisa para poder ver nuestro programa favorito, ahora la programaci\u00f3n la hace cada espectador. \u201cEsto ha modificado la oferta, el p\u00fablico es absolutamente soberano y ha cambiado la manera de consumir la televisi\u00f3n. Por ejemplo, mis alumnos y alumnas de Comunicaci\u00f3n Audiovisual no ven la tele, usan otra serie de dispositivos como tabletas u ordenadores\u201d.<\/p>\n

El impacto de la televisi\u00f3n<\/strong><\/p>\n

Desde que la televisi\u00f3n se populariz\u00f3, all\u00e1 por los a\u00f1os 50 del pasado siglo, no ha dejado de ganar cuotas de influencia. Muchos autores afirman que la televisi\u00f3n es el medio de comunicaci\u00f3n m\u00e1s influyente, tanto que propicia corrientes de opini\u00f3n, debates p\u00fablicos, marca la agenda de lo que es importante o generan otros medios de comunicaci\u00f3n a su alrededor, como las revistas que hablan de programas de televisi\u00f3n o los m\u00faltiples canales dedicados a analizar series. \u201cLa televisi\u00f3n tiene tanto impacto porque no te obliga a hacer un ejercicio de concentraci\u00f3n como leer un libro. Tambi\u00e9n ejerce ese fen\u00f3meno de fascinaci\u00f3n que es inherente a lo audiovisual\u201d.<\/p>\n

Siempre que aterriza un nuevo medio de comunicaci\u00f3n se augura la muerte de su predecesor, menos sofisticado tecnol\u00f3gicamente. Cuando lleg\u00f3 la televisi\u00f3n, se predijo el fallecimiento de la radio. Afortunadamente la radio goza de una excelente salud y se encuentra en uno de sus mejores momentos. Con la llegada de las plataformas de contenidos como Netflix o HBO ahora se anuncia el r\u00e9quiem por el cine. Sobre este particular Fuentefr\u00eda ve dudas en el futuro. \u201cNo estoy convencido de que las nuevas generaciones acepten como antes la experiencia de ir al cine. Me refiero a levantarse del sill\u00f3n y trasladarse al cine y vivir ese momento m\u00e1gico, cuando se apagan las luces y asistes en una pantalla grande a la proyecci\u00f3n de una pel\u00edcula. Para los j\u00f3venes que conozco el cine es una actividad de ocio bastante secundaria, el ritual del cine no se respeta como antes, eso de estar en silencio, no sacar el m\u00f3vil, no estar pendiente de otras cosas\u201d.<\/p>\n

Quiz\u00e1s los modos de consumir el cine cambien. En China algunos de los empresarios del sector animan a las personas a que hagan comentarios sobre la pel\u00edcula<\/a> que est\u00e1n viendo. Los comentarios son mostrados en tiempo real sobre la pantalla, sobre la pel\u00edcula. Lo llaman \u201cbullet screen\u201d y responde al dicho de que si no puedes con tu enemigo \u00fanete a \u00e9l. Si no puedes conseguir que los espectadores apaguen el m\u00f3vil en la sala, pues inv\u00edtalos a que lo usen comentando las escenas de una pel\u00edcula o mandando un recado a tu vecino de butaca. \u201cEs curioso observar como a los j\u00f3venes les aburre ver una pel\u00edcula de dos horas y media, pero sin embargo s\u00ed pueden estar siete horas viendo un marat\u00f3n de una serie, lo ven como un reto\u201d.<\/p>\n

\u00bfQui\u00e9n decide por m\u00ed?<\/strong><\/p>\n

Si eres usuario de una plataforma de televisi\u00f3n como Amazon Prime o Netflix sabr\u00e1s que te sugieren contenidos. Te lanzan series o pel\u00edculas que piensan que te podr\u00edan gustar. En funci\u00f3n a tu\"\" consumo m\u00e1s reciente, el cerebro de estas plataformas corre un algoritmo que te propone otros t\u00edtulos. Todos hemos comprobado que, o nuestra televisi\u00f3n nos conoce poco, o existe una intencionalidad en este tipo de sugerencias. Sin duda, estas plataformas tienen muchos m\u00e1s contenidos que los que proponen. \u201cEl otro d\u00eda me sorprendi\u00f3 descubrir que Netflix tiene un amplio cat\u00e1logo de pel\u00edculas mudas que me gustan. El algoritmo nunca me aconseja, por ejemplo, cine sueco de los a\u00f1os 20. Algo que me gustar\u00eda investigar es el tratamiento que est\u00e1n dando algunas plataformas al tipo de contenido que transmiten\u201d.<\/p>\n

\u00bfTienen estas plataformas de contenidos l\u00edneas editoriales? Podr\u00edas pensar que no, que solo son un aglutinador de contenidos sin ninguna intencionalidad ni sesgo, sin embargo, la realidad supera la ficci\u00f3n. \u201cLas plataformas se est\u00e1n convirtiendo en medios de comunicaci\u00f3n, tienen aut\u00e9nticas l\u00edneas editoriales definidas con los contenidos que crean y difunden. Esto merecer\u00eda un estudio riguroso con datos\u201d, apunta el profesor.<\/p>\n

El peligro de la televisi\u00f3n<\/strong><\/p>\n

No hace muchos a\u00f1os que la televisi\u00f3n se consum\u00eda en familia. Adem\u00e1s del consiguiente acto social, ver la tele en grupo supone tener m\u00e1s control sobre los contenidos que se consumen, nuestros padres vigilaban lo que ve\u00edamos y a todos, en alg\u00fan momento, nos mandaron a la cama cuando sal\u00eda un rombo. Ahora el consumo de los contenidos televisivos ha cambiado. Muchos ni\u00f1os y ni\u00f1as ven la tele solos, y son ellos los que deciden qu\u00e9 ver en cada momento, con los peligros que eso acarrea.<\/p>\n

\u201cSe dice que ahora tenemos generaciones m\u00e1s cr\u00e9dulas\u201d, se\u00f1ala el experto en comunicaci\u00f3n audiovisual. \u201cAntes ten\u00edamos referentes en la comunicaci\u00f3n, tal o cual periodista, que confirmaba nuestro sesgo y otros que iban en contra, ten\u00edamos un espacio donde elegir. Ahora los referentes son otros, los chavales ahora tienen como referentes a los youtubers que aparecen en un clip. No quiere decir que convierta a los j\u00f3venes en zombis, pero s\u00ed dificulta el proceso de crearse una opini\u00f3n propia sobre las cosas y ralentiza el propio criterio\u201d.<\/p>\n

David Fuentefr\u00eda cita al youtuber Ibay Llanos y su video sobre qu\u00e9 supone ese oficio, en el que recomienda a los j\u00f3venes que estudien y lo que le est\u00e1 pasando a \u00e9l solo le pasa a uno entre diez millones. El problema, reconoce el profesor, es que hay de todo, desde gente que te orienta honestamente hasta otros que es mejor evitar.<\/p>\n

Los shows de los informativos<\/strong><\/p>\n

No pod\u00edamos dejar de preguntar a Fuentefr\u00eda por un fen\u00f3meno televisivo que se ha expandido por todos los canales de televisi\u00f3n del mundo, goteando desde las grandes cadenas y empapando hasta las m\u00e1s humildes. Es el \u2018info entretenimiento\u2019, un fen\u00f3meno que ha convertido a los informativos, antes serios y sobrios, en un artificio de medios, con conexiones en directo por cualquier \u00faltima hora, pantallas de r\u00f3tulos de \u2018Breaking News\u2019 y un desenfreno tecnol\u00f3gico.<\/p>\n

\u201cMe parece una evoluci\u00f3n o involuci\u00f3n del info entretenimiento que se introdujo en Estados Unidos en los a\u00f1os 80. Hasta no hace mucho los programas con m\u00e1s contenido morboso conservaban un esp\u00edritu social, pero luego llegaron los espacios de cr\u00f3nica social y su influencia en los informativos. Un ejemplo de esto lo vemos en La Sexta Noche, un espacio que naci\u00f3 despu\u00e9s de la crisis econ\u00f3mica, donde se quer\u00eda dar informaci\u00f3n econ\u00f3mica, aprender de lo ocurrido, acercar a nuestros representantes y que se ha convertido en lo que es ahora\u201d.<\/p>\n

\"\"Existen contratos blindados que establecen los criterios de los contertulios, aunque no sean los propios. El soci\u00f3logo Lorenzo D\u00edaz los llama mercenarios de la comunicaci\u00f3n, aquellos que su opini\u00f3n est\u00e1 prefijada en un contrato. Esto, en opini\u00f3n de Fuentefr\u00eda, contribuye a la desinformaci\u00f3n.<\/p>\n

El futuro de la televisi\u00f3n<\/strong><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l ser\u00e1 el futuro de la televisi\u00f3n? Varios caminos se abren en el horizonte de este medio de comunicaci\u00f3n y todos son halag\u00fce\u00f1os. Hay mucho consumo de televisi\u00f3n, pero ahora toca rentabilizarlo. Las cadenas contin\u00faan experimentando con nosotros. Se sincronizan para poner los anuncios, crean canales de pago o s\u00faper sectorizan la tem\u00e1tica. Todo esto ayuda a la comercializaci\u00f3n. Ahora tenemos canales pensados para mujeres, otros para hombres, j\u00f3venes y hasta ni\u00f1os. Si tengo una empresa de juguetes infantiles \u00bfpor qu\u00e9 malgastar el presupuesto invertido en una campa\u00f1a en un canal generalista si puedo ir directamente a mi p\u00fablico diana?<\/p>\n

\u201cCada vez que hemos hecho una predicci\u00f3n sobre el futuro de la televisi\u00f3n en la mayor\u00eda de ocasiones nos hemos equivocado. Canarias es la regi\u00f3n que m\u00e1s consume televisi\u00f3n y su evoluci\u00f3n depender\u00e1 de sus espectadores. Los j\u00f3venes ya no ven televisi\u00f3n, tenemos que contar con que la tele que hemos conocido desaparecer\u00e1 o se convertir\u00e1 en plataformas tem\u00e1ticas donde cada uno elija lo que le gusta\u201d.<\/p>\n

Sin embargo, en opini\u00f3n del profesor de Comunicaci\u00f3n Audiovisual, el modelo de negocio por ahora est\u00e1 a salvo, ya que las grandes marcas a\u00fan siguen prefiriendo anunciarse en televisi\u00f3n como medio estrella. \u201cAunque parezca que se anuncia mucha gente, en realidad solo lo hacen algunas pocas marcas que son las que tienen poder adquisitivo para ello. Por ahora no encuentro que una red social sea el espacio preferido por las marcas para anunciarse, son adyacentes de las campa\u00f1as, pero las grandes marcas por ahora prefieren la televisi\u00f3n y a ese modelo de negocio a\u00fan le queda unos a\u00f1os\u201d.<\/p>\n

Lo que s\u00ed ha cambiado es la manera en la que esas marcas se anuncian. Ellas, y nosotros, sabemos que la publicidad entre programas es utilizada para hacer otras cosas.\u00a0 Por eso las empresas han sido m\u00e1s imaginativas a la hora de recomendarnos productos. \u201cHemos inventado un mont\u00f3n de maneras de integrar la publicidad en la tele que hace unos a\u00f1os eran impensables\u201d. Un ejemplo es la publicidad que se muestra en las vallas publicitarias de los partidos de f\u00fatbol. Gracias a la realidad aumentada los anuncios son diferentes si el espectador est\u00e1 en Espa\u00f1a o en Dinamarca. Los daneses ver\u00e1n unas marcas y los espa\u00f1oles otras.\u00a0 Este es solo un ejemplo de c\u00f3mo la tecnolog\u00eda ayuda a la televisi\u00f3n a tener un pr\u00f3spero futuro.<\/p>\n

Unidad de cultura cient\u00edfica y de la innovaci\u00f3n (UCC+i) Cienci@ULL<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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