{"id":62912,"date":"2022-05-26T11:08:46","date_gmt":"2022-05-26T11:08:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/?p=62912"},"modified":"2022-05-27T08:03:34","modified_gmt":"2022-05-27T08:03:34","slug":"jornadas-augac-valoran-analisis-gestion-datos-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/2022\/jornadas-augac-valoran-analisis-gestion-datos-comunicacion\/","title":{"rendered":"Las jornadas formativas de AUGAC valoran en la ULL el an\u00e1lisis y gesti\u00f3n de los datos en la comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Jornadas AUGAC\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5QxArYUlWCM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">La reciente pandemia supuso un reto para la comunicaci\u00f3n, dada la proliferaci\u00f3n de noticias falsas, bulos y desinformaci\u00f3n que se produjo. En ese contexto, los gabinetes de comunicaci\u00f3n de las universidades contribuyeron a paliar esa situaci\u00f3n dando voz al personal investigador de las instituciones acad\u00e9micas que aportaron datos veraces y de inter\u00e9s para la ciudadan\u00eda. Ese es el diagn\u00f3stico que realiz\u00f3 Jos\u00e9 Merino, jefe de Comunicaci\u00f3n de la Universidad de Salamanca y presidente de\u00a0la Asociaci\u00f3n de Profesionales de Gabinete de Comunicaci\u00f3n de Universidades y Centros de Investigaci\u00f3n del Estado Espa\u00f1ol (<a href=\"https:\/\/www.augac.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span class=\"s2\">AUGAC<\/span><\/a>), en la inauguraci\u00f3n de las <a href=\"https:\/\/www.ull.es\/portal\/agenda\/evento\/xxxii-jornada-de-formacion-augac-los-impactos-de-la-comunicacion-online-y-offline-metricas-y-big-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span class=\"s3\">jornadas formativas<\/span><\/a> que la entidad celebra en la Universidad desde hoy, jueves 26 de mayo.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/drive.google.com\/drive\/folders\/14qyPStaCy3tBeNyk-yzHVys6l3pML25N?usp=sharing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Galer\u00eda de im\u00e1genes<\/strong><\/a><\/p>\n<p class=\"p4\">Acompa\u00f1aron a Merino en la mesa inaugural el vicerrector de Cultura y Participaci\u00f3n Social de la\u00a0Universidad de La Laguna, Juan Albino M\u00e9ndez, y el presidente de la Asociaci\u00f3n Europea de Profesionales de la Comunicaci\u00f3n en la Educaci\u00f3n Superior (<a href=\"https:\/\/www.euprio.eu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span class=\"s2\">EUPRIO<\/span><\/a>) y jefe de comunicaci\u00f3n de la Escuela\u00a0Polit\u00e9cnica Federal de Z\u00farich, Gian Andri Cassut. Este encuentro que congrega a 80 personas de 45 instituciones acad\u00e9micas y de investigaci\u00f3n de Espa\u00f1a y Portugal abordar\u00e1n los impactos de la comunicaci\u00f3n online y offline, las m\u00e9tricas y el Big Data aplicado a la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<div id=\"attachment_62914\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/jornada-augac-miercoles-26-primera-sesion-man\u0303ana-inauguracio-01.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-62914\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-62914 size-medium\" src=\"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/jornada-augac-miercoles-26-primera-sesion-man\u0303ana-inauguracio-01-300x200.jpg\" alt=\"Jos\u00e9 Merino, Juan A. 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M\u00e9ndez y Gian Andri Cassut.<\/p><\/div>\n<p class=\"p4\">El presidente de AUGAC record\u00f3 que la asociaci\u00f3n ha celebrado, con esta, treinta y dos ediciones de estos encuentros formativos, en un af\u00e1n constate por mantener actualizados los conocimientos de las personas asociadas, pues cada nueva irrupci\u00f3n de una nueva tecnolog\u00eda provoca un cambio de paradigma en el sector de la comunicaci\u00f3n y es necesario adaptarse. En la actualidad, esa evoluci\u00f3n se centra en el an\u00e1lisis y gesti\u00f3n de los datos, de ah\u00ed la tem\u00e1tica elegida para estas jornadas.<\/p>\n<p class=\"p4\">El vicerrector de la Universidad de La Laguna valor\u00f3 este encuentro como una oportunidad para que los y las profesionales de los gabinetes de comunicaci\u00f3n corporativa puedan trabajar en red. Record\u00f3 que desde el equipo de gobierno se ha observado con preocupaci\u00f3n que la sociedad no se conoce bien la instituci\u00f3n acad\u00e9mica ni lo que aporta, por lo que es necesario proyectar mejor las actividades realizados, para lo cual la labor de los gabinetes es fundamental.<\/p>\n<p class=\"p4\">Finalmente, el presidente de EUPRIO, que posteriormente particip\u00f3 como ponente,<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>tambi\u00e9n valor\u00f3 la idoneidad de que quienes se dedican al sector de la comunicaci\u00f3n imiten el proceder del personal investigador y trabajen en red, e invit\u00f3 a la audiencia a participar en la pr\u00f3xima reuni\u00f3n de su asociaci\u00f3n que se celebrar\u00e1 en Zurich.<\/p>\n<div id=\"attachment_62916\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/Protocolo-Eva-08.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-62916\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-62916 size-medium\" src=\"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/Protocolo-Eva-08-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/Protocolo-Eva-08-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/Protocolo-Eva-08-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/Protocolo-Eva-08-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/Protocolo-Eva-08-375x250.jpg 375w, https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/Protocolo-Eva-08-750x500.jpg 750w, https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/Protocolo-Eva-08-1140x760.jpg 1140w, https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/Protocolo-Eva-08.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-62916\" class=\"wp-caption-text\">\u00c1ngel Rodr\u00edguez Bravo y Norminanda Montoya<\/p><\/div>\n<p class=\"p4\"><b>Medici\u00f3n de los valores humanos<\/b><\/p>\n<p class=\"p5\"><span class=\"s4\">La primera ponencia corri\u00f3 a cargo de <\/span>\u00c1ngel Rodr\u00edguez Bravo y Norminanda Montoya, investigadores jubilados de la Universidad Aut\u00f3noma de Barcelona y promotores de la\u00a0<a href=\"https:\/\/a-eva.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span class=\"s2\">Asociaci\u00f3n Cient\u00edfica para la Evoluci\u00f3n y Medici\u00f3n de los Valores Humanos<\/span><\/a>, entidad en la que participan instituciones espa\u00f1olas, brasile\u00f1as, mexicanas y argentinas. En su intervenci\u00f3n presentaron los resultados de una larga trayecto a de doce a\u00f1os de trabajo en el proyecto\u00a0\u201cProtocolo Eva:\u00a0Una plataforma on-line para medir los valores corporativos de las organizaciones\u201d.<\/p>\n<p class=\"p5\">La herramienta mide la capacidad de cualquier mensaje para transmitir valores y eval\u00faa c\u00f3mo un grupo de personas detecta la presencia de determinados valores en un mensaje comunicativo de cualquier tipo (un video, un cartel, un texto). El t\u00e9rmino \u201cvalores\u201d es ambiguo, por lo que el grupo de investigadores acot\u00f3 una definici\u00f3n aplicada estrictamente a la comunicaci\u00f3n: \u201cson elementos de los contenidos y aquellos rasgos de las caracter\u00edsticas formales que configuran el conjunto de cualidades que otorgan importancia, validez o m\u00e9rito a una producci\u00f3n comunicativa, haci\u00e9ndola ser apreciada por su adaptaci\u00f3n a las necesidades humanas y de la sociedad\u201d.<\/p>\n<p class=\"p5\">La investigaci\u00f3n parti\u00f3 de la elaboraci\u00f3n de un inventario de valores basado en documentos como constituciones nacionales o la Declaraci\u00f3n Universal de Derechos Humanos. A partir de ah\u00ed, se desarroll\u00f3 un test de evaluaci\u00f3n, un algoritmo de medici\u00f3n, un aplicativo inform\u00e1tico y fue probado en unos 600 individuos. Ese inventario fue destilado hasta reducirlo a una treintena de conceptos transversales y transculturales, cada uno de los cuales fue definido con precisi\u00f3n, y que incluye valores como amistad, bienestar, cooperaci\u00f3n, cultura, deberes, derecho, dignidad, igualdad, esfuerzo justicia, orden, paz, y pluralidad, entre otros.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p5\">El test puede aplicarse tanto a prensa digital como spots publicitario e incluso series de televisi\u00f3n (para cuya medici\u00f3n se trabaj\u00f3, casualmente, con investigadores de la Universidad de La Laguna) y, pr\u00f3ximamente, tambi\u00e9n se aplicar\u00e1 a marcas. El aplicativo pregunta qu\u00e9 valores se detectan y con qu\u00e9 intensidad. Rodr\u00edguez Bravo se\u00f1al\u00f3 que el reto consisti\u00f3 en lograr parametrizar algo tan intangible como son los valores. Al analizar cada contenido, se considera aproximadamente un 75% de los valores incluidos en el inventario general, pero en ocasiones es necesario incorporar un 25% de valores ad hoc relacionados con cada contenido. Al finalizar su ponencias, Montoya critic\u00f3 que las universidades son instituciones llenas de valores pero, por lo menos en sus p\u00e1ginas webs, no suelen mostrarlos expl\u00edcitamente.<\/p>\n<div id=\"attachment_62918\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/Irene-Larraz-05.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-62918\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-62918 size-medium\" src=\"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/Irene-Larraz-05-300x200.jpg\" alt=\"Irene Larraz\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/Irene-Larraz-05-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/Irene-Larraz-05-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/Irene-Larraz-05-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/Irene-Larraz-05-375x250.jpg 375w, https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/Irene-Larraz-05-750x500.jpg 750w, https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/Irene-Larraz-05-1140x760.jpg 1140w, https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/Irene-Larraz-05.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-62918\" class=\"wp-caption-text\">Irene Larraz<\/p><\/div>\n<p class=\"p5\"><b>Periodismo de datos<\/b><\/p>\n<p class=\"p5\">La segunda ponente de la ma\u00f1ana fue Irene Larraz, coordinadora de<span class=\"s5\">\u00a0<a href=\"https:\/\/www.newtral.es\/author\/newtral-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span class=\"s6\">Newtral Data<\/span><\/a>, quien explic\u00f3 las peculiaridades de del <\/span>periodismo de datos, que trata de<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>transformar los datos en historias visuales, con un equipo multidisiciplinar en el que no solo hay periodistas, sino grafistas e ingenieros inform\u00e1ticos que, entre otras tareas, logran automatizar muchos de los procesos de volcado de datos.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p5\">Tambi\u00e9n valor\u00f3 la colaboraci\u00f3n que siempre muestran los gabinetes de comunicaci\u00f3n de las universidades para ponerles en contactos con especialistas acad\u00e9micos que les ayuden en sus labores de verificaci\u00f3n. Newtral organiza su actividad principalmente en dos ejes: la verificaci\u00f3n y la transparencia. En el primero se analiza los discursos pol\u00edticos y se detecta en ellos datos susceptibles de ser verificados, mientras que en segundo se centra en la utilizaci\u00f3n del dinero publico.<\/p>\n<p class=\"p5\">El an\u00e1lisis de datos permite detectar una serie de estrategias para enga\u00f1ar al p\u00fablico utilizando, por ejemplo gr\u00e1ficos confusos: escalas no proporcionales; <i>cherry picking<\/i>, es decir, mostrar solo los datos que interesan y ocultar el resto; repetir de manera continuada un argumento que es falso; o utilizar cifras absolutas en lugar de relativos. Por ello, Newtral realiza muchos piezas dedicadas, precisamente, a explicar este tipo de trucos utilizados para enga\u00f1ar a la opini\u00f3n p\u00fablica. Tambi\u00e9n dedica muchos contenidos a explicar mitos que tambi\u00e9n se utilizan en el discurso p\u00fablico: todo tiene muchos matices que los pol\u00edticos simplifican para sus fines y veces el dato utilizado es real y veraz, pero su utilizaci\u00f3n es enga\u00f1osa.<\/p>\n<p class=\"p5\">El proyecto Pacto Check seleccion\u00f3 100 promesas verificables del pacto de coalici\u00f3n y se est\u00e1 haciendo seguimiento de qu\u00e9 promesas se han cumplido, las que no y cu\u00e1les est\u00e1n en proceso. Otro hito fue crear un buscador que muestra los salarios de los pol\u00edticos, lo cual es m\u00e1s complejo de lo que parece porque los datos vienen de diecisiete comunidades aut\u00f3nomas, cada una de las cuales formatea los datos, los desglosa y explica de maneras diferentes. \u201cPuede que las administraciones p\u00fablicas sean transparentes, pero nos complican la vida bastante\u201d por este tipo de pr\u00e1cticas no homog\u00e9neas. Por ejemplo, en ocasiones en lugar de facilitar una hoja de c\u00e1lculo manejable, entregan archivos pdf que en ocasiones incluso que no permiten copiar el contenido, obligando a reintroducir esos datos a mano.<\/p>\n<p class=\"p5\">Newtral trabaja en tres ritmos diferentes: informaci\u00f3n inmediata (por ejemplo, el tiroteo de ayer en Texas, para los cual realizaron una gr\u00e1fica comparativas de diferentes ataques similares); informaci\u00f3n de inter\u00e9s pero no tan apagada a la realidad; y reportajes sobre grandes temas, como por ejemplo la situaci\u00f3n de los menores acompa\u00f1ados. Tambi\u00e9n crean herramientas con vocaci\u00f3n de servicio, como un mapa que visualiza el precio que se paga en las diferentes gasolineras del territorio nacional, o un estudio sobre qu\u00e9 productos alimentarios han subido m\u00e1s de precio; y reportajes tem\u00e1ticos sobre problem\u00e1ticas sociales como el reflejo del racismo en la red o el n\u00famero de calles espa\u00f1olas con nombre femeninos (que es solo del 15%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La reciente pandemia supuso un reto para la comunicaci\u00f3n, dada la proliferaci\u00f3n de noticias falsas, bulos y desinformaci\u00f3n que se&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":62913,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"image","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[345,348,2765,352],"tags":[7115,8659,8643,8663,8661,8662,8658,8660,8657],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.3 - 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