{"id":72094,"date":"2023-10-18T10:43:06","date_gmt":"2023-10-18T10:43:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/?p=72094"},"modified":"2023-10-18T10:43:06","modified_gmt":"2023-10-18T10:43:06","slug":"profesorado-marketing-ull-ponencias-congreso-aemark","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/2023\/profesorado-marketing-ull-ponencias-congreso-aemark\/","title":{"rendered":"El profesorado del \u00e1rea de marketing de la ULL present\u00f3 varias ponencias en el XXXIV Congreso Internacional AEMARK"},"content":{"rendered":"<p>Varios docentes e investigadores de la Universidad de La Laguna especializados en marketing han presentado ponencias en el prestigioso <a href=\"https:\/\/aemarkcongresos.com\/congreso2023\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">congreso anual<\/a> de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Marketing Acad\u00e9mico y Profesional (<a href=\"https:\/\/www.aemark.org\/index.php\/es-es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AEMARK<\/a>), que ha celebrado en 2023 su trig\u00e9simo cuarta edici\u00f3n en Madrid. Algunas de estas intervenciones han sido elaboradas en colaboraci\u00f3n con investigadores de otras instituciones acad\u00e9micas como las universidades de Islas Baleares, Alicante y Las Palmas de Gran Canaria. Entre otros asuntos, abordan el alojamiento en Airbnb, el riego sanitario del turismo tras la pandemia, el consumo de vino local y el papel de los <em>influencers<\/em>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/portalciencia.ull.es\/investigadores\/81196\/detalle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jos\u00e9 Manuel Ramos Henr\u00edquez<\/a>, <a href=\"https:\/\/portalciencia.ull.es\/investigadores\/81105\/detalle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Desiderio Guti\u00e9rrez Ta\u00f1o<\/a> y <a href=\"https:\/\/portalciencia.ull.es\/investigadores\/81942\/detalle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ricardo D\u00edaz Armas<\/a>, todos ellos del Departamento de Direcci\u00f3n de Empresas e Historia Econ\u00f3mica, presentaron el trabajo \u201cIntenci\u00f3n de alojarse en Airbnb: una perspectiva extendida de la actitud del consumidor y el valor percibido\u201d, que analiz\u00f3 los beneficios y costes de las plataformas de alquiler de alojamiento entre particulares y c\u00f3mo influyen en la intenci\u00f3n de uso de los viajeros. Para ello, se realiz\u00f3 una encuesta entre 874 personas que realizan viajes de ocio de forma habitual, y sus resultados muestran que beneficios y costes influyen tanto en las actitudes como en el valor percibido, y ambos afectan positivamente la intenci\u00f3n de uso de la plataforma. Este estudio tiene implicaciones pr\u00e1cticas para los gestores de plataformas de alquiler y para los viajeros, y proporciona nuevas perspectivas en la comprensi\u00f3n de la elecci\u00f3n de alojamiento.<\/p>\n<p>De nuevo los profesores Guti\u00e9rrez Ta\u00f1o y D\u00edaz Armas de la Universidad de La Laguna, junto a Joan B. Grau (Islas Baleares) y Mar\u00eda Dolores de Juan Vigaray (Alicante) presentaron \u201cRiesgo sanitario y apoyo de los residentes al turismo durante y despu\u00e9s de una pandemia global\u201d. El trabajo plantea que la pandemia ha generado un dilema para los residentes de destinos tur\u00edsticos que puede perdurar en el tiempo: el apoyo al turismo, por su dependencia econ\u00f3mica, frente a su rechazo por el riesgo sanitario. Los investigadores encuestaron a residentes de dos destinos insulares, Mallorca y Tenerife, en 2020 y en 2022, revelando que el riesgo por COVID-19 afecta a la percepci\u00f3n de los impactos negativos, pero no a la percepci\u00f3n de los positivos. Tambi\u00e9n confirma que en momentos de pandemia el apoyo al turismo y la percepci\u00f3n de los impactos positivos son mayores que despu\u00e9s.<\/p>\n<p>\u201cExplorando el papel del beneficio epist\u00e9mico y el comportamiento tur\u00edstico responsable en la elecci\u00f3n de vino local por parte de los turistas\u201d es el estudio realizado por los profesores D\u00edaz Arma y Guti\u00e9rrez Ta\u00f1o, junto al doctorando de la Universidad de La Laguna a Edgar Sabina del Castillo. Propone un modelo te\u00f3rico basado en la Teor\u00eda del Comportamiento Planificado a partir de la encueta a 480 viajeros frecuentes, consumidores habituales de vino y residentes en Tenerife. Los resultados muestran una relaci\u00f3n positiva del beneficio epist\u00e9mico y del comportamiento tur\u00edstico responsable con la actitud, norma subjetiva y control conductual percibido. Estos hallazgos aportan nuevos conocimientos sobre el consumo de vino local por los turistas, ayudando a desarrollar estrategias para fomentar su consumo en destinos tur\u00edsticos.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/portalciencia.ull.es\/investigadores\/81669\/detalle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Janet Hern\u00e1ndez M\u00e9ndez<\/a>, <a href=\"https:\/\/portalciencia.ull.es\/investigadores\/82537\/detalle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nisamar Baute D\u00edaz<\/a> y Desiderio Guti\u00e9rrez Ta\u00f1o analizan la \u201cEfectividad del marketing de <em>influencers<\/em> en destinos tur\u00edsticos: virtuales frente a humanos\u201d. El desarrollo de la inteligencia artificial ha permitido crear <em>influencers <\/em>virtuales que simulan conductas equivalentes a las humanas. La investigaci\u00f3n analiza la efectividad de la promoci\u00f3n de un destino seg\u00fan si ha sido promocionado por un humano o una creaci\u00f3n virtual. 954 participantes pertenecientes a las generaciones Y y Z visualizaron publicaciones de destinos tur\u00edsticos de los dos tipos de prescriptores en Instagram. Entre otros resultados, se constat\u00f3 que un humano es m\u00e1s efectivo en la promoci\u00f3n de un destino que uno virtual, pero el tipo de <em>influencer<\/em> no modera las relaciones establecidas en el modelo.<\/p>\n<p>Finalmente, los profesores D\u00edas Armas y Guti\u00e9rrez Ta\u00f1o colaboraron con le investigado de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria Andr\u00e9s Fern\u00e1ndez Mart\u00edn para elaborar la publicaci\u00f3n \u201cEfecto del atractivo del <em>packaging<\/em> en la percepci\u00f3n de calidad del producto y en su experiencia de consumo. Aplicaci\u00f3n al caso del vino\u201d. Los resultados revelan una clara relaci\u00f3n del atractivo del envase y etiquetado con la calidad esperada del vino y la intenci\u00f3n de consumo. Dicha relaci\u00f3n se muestra modulada por el conocimiento previo del producto. A\u00fan m\u00e1s, el atractivo del <em>packaging<\/em> influy\u00f3 en la experiencia sensorial al probar el producto y en la posterior valoraci\u00f3n de la calidad del vino.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Varios docentes e investigadores de la Universidad de La Laguna especializados en marketing han presentado ponencias en el prestigioso congreso&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":72095,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[345,3329,3906,350,2765],"tags":[10369,10375,891,1017,10371,10374,10372,10370,1847,10373,2276,2633],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>La ULL present\u00f3 varias ponencias en el XXXIV Congreso AEMARK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Investigadores del centro tinerfe\u00f1o presentaron en este foro de marketing trabajos sobre los influencers, el alquiler vacacional y el vino.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/2023\/profesorado-marketing-ull-ponencias-congreso-aemark\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La ULL present\u00f3 varias ponencias en el XXXIV Congreso AEMARK\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Investigadores del centro tinerfe\u00f1o presentaron en este foro de marketing trabajos sobre los influencers, el alquiler vacacional y el vino.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/2023\/profesorado-marketing-ull-ponencias-congreso-aemark\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"ULL - 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