{"id":84647,"date":"2025-10-03T10:57:56","date_gmt":"2025-10-03T10:57:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/?p=84647"},"modified":"2025-10-03T10:59:10","modified_gmt":"2025-10-03T10:59:10","slug":"profesorado-de-marketing-de-la-ull-destaca-en-el-congreso-internacional-de-aemark","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ull.es\/portal\/noticias\/2025\/profesorado-de-marketing-de-la-ull-destaca-en-el-congreso-internacional-de-aemark\/","title":{"rendered":"Profesorado de Marketing de la ULL destaca en el Congreso Internacional de AEMARK"},"content":{"rendered":"

El \u00e1rea de Comercializaci\u00f3n e Investigaci\u00f3n de Mercados de la Universidad de La Laguna tuvo una destacada participaci\u00f3n en la XXXVI edici\u00f3n del Congreso Internacional de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Marketing Acad\u00e9mico y Profesional (AEMARK)<\/a>, celebrado recientemente en Murcia. El encuentro congreg\u00f3 a destacados especialistas nacionales e internacionales en investigaci\u00f3n y docencia en marketing. En este marco, varios docentes e investigadores de la ULL presentaron ponencias de actualidad y relevancia acad\u00e9mica y profesional, entre ellas un trabajo galardonado por su notable impacto en el \u00e1mbito empresarial.<\/p>\n

Las contribuciones, algunas desarrolladas en colaboraci\u00f3n con universidades nacionales e internacionales, abordaron tem\u00e1ticas como turismo, vino, comportamiento del consumidor y nuevas tecnolog\u00edas, destacando c\u00f3mo la cultura, la experiencia y la sostenibilidad generan valor tanto acad\u00e9mico como aplicado en el sector profesional.<\/p>\n

La doctoranda Luc\u00eda Moreno present\u00f3 su tesis \u201cInfluencias musicales y contextuales en la cata del vino\u201d en el Doctoral Colloquium. Su investigaci\u00f3n examina c\u00f3mo la m\u00fasica y el entorno pueden transformar la percepci\u00f3n del vino, evaluando las reacciones de j\u00f3venes, turistas y p\u00fablico general ante distintos estilos musicales. Los resultados ofrecen pautas para dise\u00f1ar estrategias de marketing sensorial. Adem\u00e1s, los autores defendieron un trabajo en curso que profundiza en la influencia de la m\u00fasica sobre la valoraci\u00f3n sensorial del vino por parte de los j\u00f3venes.<\/p>\n

En la misma l\u00ednea, Edgar Sabina, Ricardo D\u00edaz y Desiderio Guti\u00e9rrez expusieron el estudio \u201cAgroturismo y consumo de vino local: un modelo extendido de comportamiento dirigido por objetivos\u201d, <\/em>desarrollado junto a una investigadora de Almer\u00eda. A partir de encuestas a m\u00e1s de 700 turistas europeos, demostraron que las emociones anticipadas y la actitud hacia el vino local influyen en la intenci\u00f3n de consumo, destacando la relevancia del enoturismo para la preservaci\u00f3n cultural y el desarrollo sostenible.<\/p>\n

En el marco de la investigaci\u00f3n tur\u00edstica, los profesores Guti\u00e9rrez Ta\u00f1o y D\u00edaz Armas, en colaboraci\u00f3n con investigadores de Alicante y Baleares, publicitaron \u201cM\u00e1s all\u00e1 de la racionalidad: el rol de las emociones en el apoyo de los residentes al turismo\u201d, trabajo en el que abundan en c\u00f3mo las emociones median la relaci\u00f3n entre la percepci\u00f3n de impactos tur\u00edsticos y el respaldo de los residentes al desarrollo local. La investigaci\u00f3n, con 2.349 participantes de Alicante, Mallorca y Tenerife, ofrece pautas para dise\u00f1ar estrategias de comunicaci\u00f3n y gobernanza con factores afectivos y cognitivos.<\/p>\n

Roberto Sandulli dio a conocer \u201cTransformaci\u00f3n del turismo emisor chino: del consumo a la experiencia cultural\u201d, mostrando que el turista chino post-COVID prioriza la inmersi\u00f3n cultural, las experiencias locales y los entornos naturales, con preferencia por viajes independientes. Estos hallazgos desaf\u00edan la visi\u00f3n tradicional del turista centrado en compras grupales y ofrecen pautas para que las marcas destino aprovechen recursos culturales y naturales.<\/p>\n

\"\"<\/a>

Janet Hern\u00e1ndez, Desiderio Guti\u00e9rrez y Nisamar Baute, Premio ESIC University\u2013AEMARK a la Relevancia Empresarial.<\/p><\/div>\n

Jos\u00e9 Manuel Ramos, en colaboraci\u00f3n con Pontificia Comillas y Trier, present\u00f3 \u201c<\/em>Evaluating the Attractiveness of Destinations: A Triple-Framework Combining Consumer Surveys, Neuroscience and Multimodal LLMs\u201d<\/em>, integrando encuestas, mediciones neurofisiol\u00f3gicas y modelos ling\u00fc\u00edsticos para comprender c\u00f3mo los turistas valoran distintos destinos. Adem\u00e1s, junto a investigadores de Santiago de Compostela, realiz\u00f3 la ponencia \u201cAn\u00e1lisis de rese\u00f1as para entender c\u00f3mo valoran los clientes los productos org\u00e1nicos y \u2018feos\u2019 en comercios de venta directa online\u201d<\/em>, identificando que los valores emocionales y sociales generan mayor satisfacci\u00f3n que los funcionales, con un enfoque de compra m\u00e1s conectado con los consumidores.<\/p>\n

En el \u00e1mbito tecnol\u00f3gico, Tatiana David, Desiderio Guti\u00e9rrez o y Janet Hern\u00e1ndez presentaron \u201c\u00bfMostrar tu identidad o proteger tu privacidad? La evoluci\u00f3n hacia sistemas de reconocimiento facial en turismo\u201d. El estudio examina c\u00f3mo la confianza media la intenci\u00f3n de adoptar sistemas de reconocimiento facial en servicios tur\u00edsticos. A partir de los datos de 1.130 participantes de cinco pa\u00edses europeos se valid\u00f3 un modelo fundamentado en el Marco de Valencia Extendido. Los resultados revelan que el comportamiento de reba\u00f1o es el factor m\u00e1s influyente, y que la confianza modera efectos de innovaci\u00f3n personal, riesgo percibido y tecnofobia.<\/p>\n

Nisamar Baute, Janet Hern\u00e1ndez y Desiderio Guti\u00e9rrez dieron luz a la ponencia \u201c\u00bfImporta qui\u00e9n responde a una queja? Humano vs. IA\u201d<\/em>, demostrando que una gesti\u00f3n adecuada de las quejas en redes sociales incrementa la justicia percibida y la satisfacci\u00f3n del usuario. Sin embargo, los agentes humanos son percibidos como m\u00e1s aut\u00e9nticos al ofrecer disculpas en comparaci\u00f3n con los de IA. Esta investigaci\u00f3n fue reconocida con el Premio ESIC University\u2013AEMARK a la Relevancia Empresarial de la Investigaci\u00f3n en Marketing 2025, subrayando su impacto y aplicabilidad en el \u00e1mbito profesional. La ULL acoger\u00e1 en 2027 esta cita internacional, como un punto de referencia para la comunidad investigadora y profesional del marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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