Mercantilización sexoafectiva: masculinidades neoliberales en los contenidos de los pick-up artists

Alejandro Sánchez-Sicilia; Lionel  S. Delgado Ontivero; Jenny Cubells Serra

doi:10.25145/j.clepsydra.2026.30.02

Alejandro Sánchez-Sicilia Universidad Autónoma de Barcelona https://orcid.org/0000-0002-5510-884X
Lionel S. Delgado Ontivero Universidad de Barcelona https://orcid.org/0000-0002-9528-600X
Jenny Cubells Serra Universidad Autónoma de Barcelona https://orcid.org/0000-0002-2811-8436

DOI: https://doi.org/10.25145/j.clepsydra.2026.30.02

Palabras clave: maestros de la seducción, manosfera, neoliberalismo, antifeminismo, misoginia

Resumen

Este trabajo examina el contenido producido por los maestros de la seducción (pick-up artists) desde un enfoque que combina la perspectiva de género con las teorías económicas. Se analiza cómo las ideas neoliberales, los presupuestos misóginos y las lógicas de mercado se inscriben en sus aportaciones. El objetivo es describir cómo se articulan las propuestas de los coaches más influyentes, caracterizar el contenido que difunden y explorar su relación con el masculinismo contemporáneo y la retórica neoliberal. El estudio se basa en un Análisis Categorial Temático de los vídeos que publican en YouTube, donde muestran estrategias dirigidas a que los hombres heterosexuales obtengan éxito sexual con mujeres. El análisis identifica cinco pilares - verticalidad pedagógica, meritocracia, autosuficiencia, cálculo de estatus y valoración de costes-beneficios - que operan mediante lógicas neoliberales aplicadas a prácticas emocionales, interacciones sociales y estrategias sexoafectivas. En conjunto, estos elementos configuran la seducción como un mercado donde los participantes aparecen como consumidores y mercancías en circulación.

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